{"id":9953,"date":"2025-04-03T13:29:05","date_gmt":"2025-04-03T16:29:05","guid":{"rendered":"https:\/\/aprimora.site\/carvalhoalmeidaadvogados\/2025\/04\/03\/como-aplicar-inteligencia-artificial-em-legal-marketing\/"},"modified":"2025-04-03T13:29:05","modified_gmt":"2025-04-03T16:29:05","slug":"como-aplicar-inteligencia-artificial-em-legal-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aprimora.site\/carvalhoalmeidaadvogados\/2025\/04\/03\/como-aplicar-inteligencia-artificial-em-legal-marketing\/","title":{"rendered":"Como aplicar intelig\u00eancia artificial em Legal Marketing"},"content":{"rendered":"

Que atire a primeira pedra a empresa que nunca vivenciou um verdadeiro ringue em que as \u00e1reas jur\u00eddica e de marketing se enfrentam quase que diariamente em busca do melhor equil\u00edbrio entre a regula\u00e7\u00e3o e cautela, para atingir o seu p\u00fablico-alvo da forma mais certeira poss\u00edvel e sem correr riscos de infring\u00eancia da legisla\u00e7\u00e3o e regulamenta\u00e7\u00e3o aplic\u00e1veis.<\/span><\/p>\n

Como a maior parte das lutas, em que no final os lutadores se abra\u00e7am solidariamente, com a certeza de que entregaram tudo de si para o melhor resultado do embate, certamente \u00e9 sempre esse o objetivo das \u00e1reas de marketing e jur\u00eddico em busca do melhor resultado para a empresa.<\/span><\/p>\n

A novidade agora \u00e9 que em tempos de intelig\u00eancia artificial generativa<\/a> (GenAI) a t\u00e3o sonhada paz pode estar mais perto do que nunca.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Em meio a tantas possibilidades de aplica\u00e7\u00e3o das ferramentas da IA no dia a dia das empresas muitas se destacam pela capacidade de cria\u00e7\u00e3o de imagens e v\u00eddeos, sendo que atualmente algumas campanhas publicit\u00e1rias j\u00e1 t\u00eam at\u00e9 mesmo dispensado atores reais, substituindo-os por IA e reduzindo drasticamente os custos envolvidos com a produ\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Veja-se o exemplo real abaixo em que uma ferramenta IA cria uma imagem a partir de um modelo de prompt bastante simplificado:<\/span><\/p>\n\n

E se as ferramentas de IA se destacam pela capacidade de cria\u00e7\u00e3o, o que dir\u00e1 ent\u00e3o da habilidade de identifica\u00e7\u00e3o, reconhecimento e interpreta\u00e7\u00e3o de imagens e v\u00eddeos.<\/span><\/p>\n

No exemplo real a seguir, vejamos a interpreta\u00e7\u00e3o da ferramenta de IA para a imagem acima criada por ela mesma.<\/span><\/p>\n\n

Como se v\u00ea, a descri\u00e7\u00e3o da imagem \u00e9 bastante detalhada abrangendo aspectos de extrema import\u00e2ncia para a sua interpreta\u00e7\u00e3o, na medida em que identifica que se trata de uma bebida energ\u00e9tica e que refor\u00e7a a ideia de um an\u00fancio para um produto que promete energia e bem-estar, transmitindo uma mensagem de vitalidade e estilo de vida ativo.<\/span><\/p>\n

Partindo desse exemplo pr\u00e1tico, a pergunta que se faz \u00e9, seria poss\u00edvel utilizar ferramentas de IA para a revis\u00e3o b\u00e1sica de pe\u00e7as publicit\u00e1rias? E a pronta resposta \u00e9: sim!<\/span><\/p>\n

Como no exemplo acima, se a ferramenta de IA foi capaz de identificar aspectos intr\u00ednsecos e extr\u00ednsecos da imagem, descrevendo detalhadamente as caracter\u00edsticas e at\u00e9 mesmo a sua finalidade, incluindo a identifica\u00e7\u00e3o da palavra quase n\u00e3o aparente da lata de bebida energ\u00e9tica, por que n\u00e3o aplicar a mesma habilidade para ler todo o texto de um an\u00fancio, interpretando o contexto da imagem e identificando potenciais riscos ou viola\u00e7\u00f5es \u00e0 legisla\u00e7\u00e3o e regulamenta\u00e7\u00e3o aplic\u00e1vel?<\/span><\/p>\n

Para tal finalidade, naturalmente seria necess\u00e1rio um esfor\u00e7o maior para a defini\u00e7\u00e3o de um <\/span>prompt<\/span> adequado, assim como a alimenta\u00e7\u00e3o da ferramenta de IA com todo o conte\u00fado da legisla\u00e7\u00e3o e regulamenta\u00e7\u00e3o, pol\u00edticas, decis\u00f5es e tudo mais que for aplic\u00e1vel \u00e0 an\u00e1lise da pe\u00e7a de marketing com a finalidade de apontar e mitigar potenciais riscos.<\/span><\/p>\n

Mas para al\u00e9m de analisar pe\u00e7as de marketing com base na legisla\u00e7\u00e3o aplic\u00e1vel, fornecendo o resultado descritivo dessa an\u00e1lise, apontando potenciais riscos, certamente a ferramenta de IA poder\u00e1 ir al\u00e9m, fornecendo recomenda\u00e7\u00f5es concretas de ajustes para melhor aperfei\u00e7oamento da pe\u00e7a de marketing de acordo com a regulamenta\u00e7\u00e3o vigente.<\/span><\/p>\n

Claro que tal avan\u00e7o por si s\u00f3 j\u00e1 representa um ganho significativo para a \u00e1rea jur\u00eddica das empresas, na medida em que permitir\u00e1 uma an\u00e1lise mais r\u00e1pida das pe\u00e7as de marketing, al\u00e9m de abranger aspectos aplic\u00e1veis n\u00e3o somente do ponto de vista de publicidade e propaganda, mas tamb\u00e9m regulat\u00f3rio.<\/span><\/p>\n

Mas como isso muda o jogo na rela\u00e7\u00e3o entre o marketing e o jur\u00eddico?\u00a0<\/span><\/p>\n

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Certamente um dos principais pontos de diverg\u00eancia entre as duas \u00e1reas \u00e9 o tempo que se leva para analisar, aprovar ou ajustar, a muitas vezes elevada demanda de pe\u00e7as publicit\u00e1rias, impactando o tempo de lan\u00e7amento de campanhas que na ponta poder\u00e1 gerar at\u00e9 mesmo preju\u00edzos financeiros \u00e0 empresa.<\/span><\/p>\n

Outro aspecto fundamental na mudan\u00e7a da rela\u00e7\u00e3o entre as duas \u00e1reas \u00e9 a redu\u00e7\u00e3o no n\u00edvel de ru\u00eddos e desgastes desnecess\u00e1rios com quest\u00f5es b\u00e1sicas que por regra deveriam ser observadas pelas pe\u00e7as de marketing, mas que por vezes acabam sendo levantadas apenas pela \u00e1rea jur\u00eddica.<\/span><\/p>\n

Por fim, a despersonifica\u00e7\u00e3o ao menos de um primeiro n\u00edvel de an\u00e1lise, contribuir\u00e1 significativamente para a preserva\u00e7\u00e3o do relacionamento entre as \u00e1reas, na medida em que somente os aspectos efetivamente relevantes e estrat\u00e9gicos dever\u00e3o ser objeto de revis\u00e3o pela \u00e1rea jur\u00eddica.<\/span><\/p>\n

Nesse sentido, seria poss\u00edvel at\u00e9 mesmo vislumbrar esse primeiro n\u00edvel de an\u00e1lise realizada por uma ferramenta de IA ainda na \u00e1rea de marketing, ou at\u00e9 mesmo pela pr\u00f3pria ag\u00eancia de publicidade; a fim de que as campanhas j\u00e1 cheguem \u00e0 \u00e1rea jur\u00eddica muito mais aperfei\u00e7oada e ajustada, para uma revis\u00e3o final, a\u00ed sim, com um olhar muito mais voltado para os aspectos profundos e sens\u00edveis que somente a revis\u00e3o humana \u00e9 capaz de capturar.<\/span><\/p>\n

Um tema que certamente vem \u00e0 tona nessa hip\u00f3tese \u00e9 a quest\u00e3o de seguran\u00e7a das ferramentas de IA e o risco de vazamento de campanhas estrat\u00e9gicas e confidenciais, o que ainda \u00e9 uma realidade em vista do contexto incipiente onde praticamente todos os dias surgem novas ferramentas e LLMs de diferentes origens e formatos, mas por certo tal quest\u00e3o poder\u00e1 ser superada pela ado\u00e7\u00e3o de ferramentas j\u00e1 testadas e utilizadas pela \u00e1rea de tecnologia das empresas, em uma inst\u00e2ncia totalmente segregada e isolada de outras opera\u00e7\u00f5es, como \u00e9 caso muitas vezes da utiliza\u00e7\u00e3o do Copilot da Microsoft ou Gemini do Google, no ambiente pr\u00f3prio das empresas.<\/span><\/p>\n

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Vale ressaltar tamb\u00e9m que, a mesma an\u00e1lise aplic\u00e1vel a imagens se aplica tamb\u00e9m a v\u00eddeos, e al\u00e9m disso seria poss\u00edvel ainda considerar automa\u00e7\u00f5es e integra\u00e7\u00f5es com outras ferramentas j\u00e1 adotadas pelas \u00e1reas jur\u00eddica ou de marketing, a fim de que esteja inserida em um eventual <\/span>workflow<\/span> de aprova\u00e7\u00e3o, armazenando o hist\u00f3rico das informa\u00e7\u00f5es e outras funcionalidades.<\/span><\/p>\n

Como j\u00e1 destacado acima, ainda que a ferramenta de IA seja um poderoso aliado na melhoria na rela\u00e7\u00e3o entre as \u00e1reas de marketing e jur\u00eddico das empresas, atuando em uma primeira camada mais b\u00e1sica de an\u00e1lise, jamais substituir\u00e1 a sensibilidade capturada somente pelo olhar humano.<\/span><\/p>\n

Por fim, muito al\u00e9m do benef\u00edcio gerado pela maior fluidez na rela\u00e7\u00e3o entre as \u00e1reas jur\u00eddica e de marketing, benef\u00edcio ainda maior ser\u00e1 o impacto positivo no resultado das empresas com campanhas publicit\u00e1rias lan\u00e7adas mais rapidamente, contribuindo assim para um aumento de receita e na outra ponta com um menor risco de exposi\u00e7\u00e3o a disputas decorrentes de potenciais viola\u00e7\u00f5es \u00e0 legisla\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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