{"id":26013,"date":"2026-09-11T06:00:06","date_gmt":"2026-09-11T09:00:06","guid":{"rendered":"https:\/\/aprimora.site\/carvalhoalmeidaadvogados\/2026\/09\/11\/o-que-esta-por-tras-das-guerras-de-narrativas\/"},"modified":"2026-09-11T06:00:06","modified_gmt":"2026-09-11T09:00:06","slug":"o-que-esta-por-tras-das-guerras-de-narrativas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aprimora.site\/carvalhoalmeidaadvogados\/2026\/09\/11\/o-que-esta-por-tras-das-guerras-de-narrativas\/","title":{"rendered":"O que est\u00e1 por tr\u00e1s das guerras de narrativas?"},"content":{"rendered":"<p>As plataformas de redes sociais se configuram hoje como um espa\u00e7o central no debate pol\u00edtico e t\u00eam influenciado processos eleitorais n\u00e3o somente no Brasil, mas tamb\u00e9m em diversos outros pa\u00edses do mundo. Candidatos(as), pol\u00edticos(as), jornalistas, influenciadores(as) e usu\u00e1rios comuns usam esses canais para divulgar suas opini\u00f5es e expressar seu posicionamento pol\u00edtico.<\/p>\n<p>Como os estudos acad\u00eamicos t\u00eam observado, o debate nas plataformas n\u00e3o segue um processo propositivo de manifesta\u00e7\u00f5es de diferentes projetos pol\u00edticos, mas pelo contr\u00e1rio, as intera\u00e7\u00f5es nesses espa\u00e7os t\u00eam se caracterizado por uma din\u00e2mica de conflitos, o que tem criado uma disputa pelas narrativas entre os atores pol\u00edticos, pelos sentidos dos acontecimentos sociais e pol\u00edticos.<\/p>\n<p class=\"jota-cta\"><a href=\"https:\/\/conteudo.jota.info\/24-03-2026-rdstation-lp-jota-pro-eleicoes-conversao-mql-marketing?utm_source=direct&amp;utm_medium=site&amp;utm_campaign=aon-materias-eleicoes-lead-marketing\"><span>Conhe\u00e7a o <span class=\"jota\">JOTA<\/span> PRO Elei\u00e7\u00f5es, cobertura eleitoral especial do <span class=\"jota\">JOTA<\/span> que oferece transpar\u00eancia e previsibilidade para empresas<\/span><\/a><\/p>\n<p>Nesse contexto, diversos estudos de monitoramento v\u00eam sendo realizados para acompanhar as \u201cguerras de narrativas\u201d nas redes. Esses estudos possibilitam uma forma de identifica\u00e7\u00e3o das principais narrativas e a mensura\u00e7\u00e3o de quem est\u00e1 vencendo essas guerras, seja por maior n\u00famero de engajamento, de publica\u00e7\u00f5es etc.<\/p>\n<p>Mas essa leitura deixa de fora perguntas mais dif\u00edceis de responder, e talvez mais importantes. <em>O que est\u00e1 por tr\u00e1s dessas guerras de narrativas<\/em>, quais s\u00e3o as disputas e os termos que orientam esses embates dentro do cen\u00e1rio pol\u00edtico? Quais s\u00e3o as identidades coletivas que s\u00e3o mobilizadas nesses debates? Os primeiros relat\u00f3rios do projeto <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/stories\/highlights\/18338241862249254\/\">Brasil Online, estudo da polariza\u00e7\u00e3o nas elei\u00e7\u00f5es de 2026<\/a>, realizado por uma equipe de especialistas em ci\u00eancia de dados e comunica\u00e7\u00e3o pol\u00edtica, de diversas universidades brasileiras, t\u00eam mostrado os conflitos pol\u00edticos nas plataformas do Instagram, X e TikTok.<\/p>\n<p>As redes sociais s\u00e3o palco, assim como contribu\u00edram para a volta dos embates ideol\u00f3gicos,\u00a0que pareciam extintos, como indicavam cientistas pol\u00edticos e jornalistas no come\u00e7o dos anos 2000. Contudo, a partir do tsunami de junho de 2013, em que milhares de pessoas ocuparam as ruas em diferentes cidades do Brasil para expressarem sua indigna\u00e7\u00e3o contra o funcionamento do sistema pol\u00edtico brasileiro, o embate ideol\u00f3gico volta a ser um elemento organizador da disputa pol\u00edtica, expresso pelos conflitos nas plataformas digitais.<\/p>\n<p>No Brasil, um marco do retorno da polariza\u00e7\u00e3o ideol\u00f3gica foi a elei\u00e7\u00e3o de 2014, representada no embate entre Dilma Rousseff (PT) e A\u00e9cio Neves (PSDB). A campanha ficou marcada pela forte polariza\u00e7\u00e3o ideol\u00f3gica entre esquerda e direita, principalmente com a aposta da campanha tucana em deslocar seu discurso para demandas da direita conservadora brasileira e abandonar o discurso gerencialista. Nesse contexto, as redes sociais de internet foram palcos de enfrentamentos entre os eleitores alinhados com as candidaturas, provocando muitas brigas entre fam\u00edlias e amigos por causa de posicionamentos pol\u00edticos dos perfis.<\/p>\n<p>Como os estudos acad\u00eamicos t\u00eam mostrado, essas discuss\u00f5es em plataformas digitais se estruturam em torno de identidades que refletem embates entre posi\u00e7\u00f5es ideol\u00f3gicas e pol\u00edticas. As mobiliza\u00e7\u00f5es a favor e contra o impeachment de Dilma Rousseff nos anos de 2015 e 2016 s\u00e3o outro exemplo dessa polariza\u00e7\u00e3o ideol\u00f3gica que mobiliza afetos no debate pol\u00edtico online.<\/p>\n<p>As elei\u00e7\u00f5es de 2018 e 2022 denotam um deslocamento da polariza\u00e7\u00e3o entre partidos de centro: PT (centro-esquerda) x PSDB (centro-direita), para uma nova configura\u00e7\u00e3o entre identidades pol\u00edticas alinhadas entre o bolsonarismo (extrema-direita) e o lulismo (centro-esquerda). O discurso da direita se desloca para demandas conservadoras, autorit\u00e1rias e neoliberais, enquanto o discurso da esquerda se estabelece em torno de pautas progressistas, pol\u00edticas de bem-estar social e defesa da democracia.<\/p>\n<p>Atento \u00e0s disputas discursivas ideol\u00f3gicas, surgiram diversos estudos de monitoramento do debate pol\u00edtico nas plataformas digitais. Esses monitoramentos focam sua aten\u00e7\u00e3o na identifica\u00e7\u00e3o das chamadas narrativas, entendidas como leituras parciais da realidade de atores pol\u00edticos que visam difundir sua vis\u00e3o de mundo. O destaque recai na exist\u00eancia de uma \u201cguerra de narrativas\u201d dos acontecimentos pol\u00edticos, por vezes definida como reflexos de uma \u201cguerra cultural\u201d entre os valores da sociedade contempor\u00e2nea.<\/p>\n<p>Contudo, esses estudos n\u00e3o conseguem identificar quais s\u00e3o os valores que orientam o comportamento pol\u00edtico dos brasileiros e brasileiras nas redes sociais? Quais s\u00e3o as demandas mobilizadas pelos atores pol\u00edticos? Como se estrutura a disputa entre pol\u00edticos de direita e esquerda nas redes? Como se estabelece o antagonismo entre direita x esquerda, bolsonarismo x lulismo, conservadorismo e progressismo, entre outros conflitos pol\u00edticos que orientam as din\u00e2micas pol\u00edticas no Brasil?<\/p>\n<p>Com o objetivo de responder essas quest\u00f5es, e acompanhar as din\u00e2micas da polariza\u00e7\u00e3o ideol\u00f3gica, os dados do projeto <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/stories\/highlights\/18338241862249254\/\">Brasil Online, estudo da polariza\u00e7\u00e3o nas elei\u00e7\u00f5es de 2026<\/a> mostram que na semana de 11 a 17 de agosto, per\u00edodo que marcou o come\u00e7o da campanha eleitoral de 2026, os perfis de direita tiveram maior intera\u00e7\u00e3o nas plataformas e se destacaram por mobilizar sentimentos negativos. Enquanto a esquerda teve predomin\u00e2ncia de conte\u00fados positivos, mas com menor engajamento.<\/p>\n<p>Combinando a an\u00e1lise de sentimentos com emo\u00e7\u00f5es, pode-se observar que os perfis da direita tendem a combinar positividade com indigna\u00e7\u00e3o\/confronto, e a esquerda tende a combinar positividade com celebra\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Na an\u00e1lise das disputas discursivas nas plataformas (X, Instagram e TikTok), o estudo identificou tr\u00eas tipos de conflitos: pol\u00edticos, pol\u00edticas p\u00fablicas, economia e moral. Os conflitos pol\u00edticos se estruturam em torno das campanhas, com ataques pessoais, valoriza\u00e7\u00e3o da figura individual dos candidatos e mobiliza\u00e7\u00e3o de discursos de vitimiza\u00e7\u00e3o (de Jair Bolsonaro, como uma pessoa perseguida pelo Judici\u00e1rio) e credibilidade.<\/p>\n<p>Destaque para a clivagem interna dentro da direita, na qual Renan Santos (Miss\u00e3o) aposta na radicaliza\u00e7\u00e3o do discurso (dentro da l\u00f3gica perform\u00e1tica das redes) para se colocar como representante da \u201crenova\u00e7\u00e3o pol\u00edtica\u201d e op\u00e7\u00e3o \u201canti-Lula\u201d. Ainda \u00e9 poss\u00edvel verificar conflitos pol\u00edticos em torno da representatividade da mulher: a direita aposta em um discurso de \u201ccuidar da mulher\u201d, enquanto a esquerda adota uma postura de valoriza\u00e7\u00e3o da figura de lideran\u00e7as pol\u00edticas femininas.<\/p>\n<p>Os conflitos em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s pol\u00edticas p\u00fablicas e economia refletem demandas e posicionamentos dos campos ideol\u00f3gicos. A direita aposta na defesa da \u201cliberdade individual\u201d frente ao autoritarismo estatal, representado por governos de esquerda, e na pauta da seguran\u00e7a p\u00fablica, com a mobiliza\u00e7\u00e3o do discurso do punitivismo penal, que garante um bom engajamento para seus representantes. Por outro lado, perfis de esquerda assumem bandeiras cl\u00e1ssicas do campo progressista como a defesa da promo\u00e7\u00e3o da sa\u00fade p\u00fablica (campanhas de vacina\u00e7\u00e3o contra o sarampo) e a melhoria da qualidade de vida (fim da escala 6 x 1).<\/p>\n<p>Os conflitos morais se estabelecem em torno de esc\u00e2ndalos pol\u00edticos de corrup\u00e7\u00e3o. Nesse tipo de conflito, ambos os campos buscam responsabilizar o seu advers\u00e1rio por crimes como o caso do Banco Master e o esc\u00e2ndalo do INSS. Dentro da estrat\u00e9gia de discurso do antissistema, Renan Santos tenta se posicionar como o \u201c\u00fanico honesto\u201d e como op\u00e7\u00e3o ao lulismo e bolsonarismo, n\u00e3o pela modera\u00e7\u00e3o, a chamada terceira via, mas pela radicaliza\u00e7\u00e3o da pol\u00edtica.<\/p>\n<p>O estudo do <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/stories\/highlights\/18338241862249254\/\">Brasil Online, estudo da polariza\u00e7\u00e3o nas elei\u00e7\u00f5es de 2026<\/a> mostra que o debate online \u00e9 caracterizado por uma polariza\u00e7\u00e3o que articula elementos ideol\u00f3gicos, afetivos e program\u00e1ticos, indo al\u00e9m das \u201cguerras de narrativas\u201d. As an\u00e1lises ilustram que h\u00e1 diferentes posicionamentos pol\u00edticos, alinhados aos valores, demandas e identidades ideol\u00f3gicas (de direita e esquerda), que estruturam os embates pol\u00edticos e atua\u00e7\u00e3o dos atores de cada campo.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>As plataformas de redes sociais se configuram hoje como um espa\u00e7o central no debate pol\u00edtico e t\u00eam influenciado processos eleitorais n\u00e3o somente no Brasil, mas tamb\u00e9m em diversos outros pa\u00edses do mundo. Candidatos(as), pol\u00edticos(as), jornalistas, influenciadores(as) e usu\u00e1rios comuns usam esses canais para divulgar suas opini\u00f5es e expressar seu posicionamento pol\u00edtico. Como os estudos acad\u00eamicos [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":0,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/aprimora.site\/carvalhoalmeidaadvogados\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26013"}],"collection":[{"href":"https:\/\/aprimora.site\/carvalhoalmeidaadvogados\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/aprimora.site\/carvalhoalmeidaadvogados\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aprimora.site\/carvalhoalmeidaadvogados\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26013"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/aprimora.site\/carvalhoalmeidaadvogados\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26013\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/aprimora.site\/carvalhoalmeidaadvogados\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26013"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/aprimora.site\/carvalhoalmeidaadvogados\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=26013"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/aprimora.site\/carvalhoalmeidaadvogados\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26013"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}