O hor\u00e1rio eleitoral gratuito no r\u00e1dio e na televis\u00e3o come\u00e7a nesta sexta-feira, dia 28 de agosto, e segue at\u00e9 1\u00ba de outubro, marcando o in\u00edcio da fase mais decisiva da campanha para a Presid\u00eancia da Rep\u00fablica em 2026.<\/p>\n
As transmiss\u00f5es em cadeia nacional combinam blocos di\u00e1rios fixos com inser\u00e7\u00f5es ao longo da programa\u00e7\u00e3o, o que leva as coordena\u00e7\u00f5es de campanha a concentrar seus investimentos de comunica\u00e7\u00e3o nas semanas que antecedem o primeiro turno.<\/p>\n
Conhe\u00e7a o JOTA<\/span> PRO Elei\u00e7\u00f5es, cobertura eleitoral especial do JOTA<\/span> que oferece transpar\u00eancia e previsibilidade para empresas<\/span><\/a><\/p>\n Em um cen\u00e1rio dominado pelo crescimento das redes sociais e pela chegada da intelig\u00eancia artificial generativa \u00e0s campanhas, a perman\u00eancia da radiodifus\u00e3o tradicional \u00e9 frequentemente questionada. Ainda assim, o hor\u00e1rio eleitoral segue como elemento estruturante da disputa democr\u00e1tica, com papel decisivo na defini\u00e7\u00e3o da agenda p\u00fablica, na atra\u00e7\u00e3o do eleitor indeciso e na organiza\u00e7\u00e3o das alian\u00e7as partid\u00e1rias.<\/p>\n Existe um aparente paradoxo no comportamento do eleitorado brasileiro. \u00c9 comum que parte consider\u00e1vel dos entrevistados afirme, em pesquisas de opini\u00e3o, n\u00e3o pretender acompanhar os programas di\u00e1rios. Ao mesmo tempo, os cientistas pol\u00edticos Felipe Borba e Steven Dutt-Ross, em estudo publicado na revista Opini\u00e3o P\u00fablica, do Centro de Estudos de Opini\u00e3o P\u00fablica da Unicamp, analisaram uma s\u00e9rie de pesquisas de inten\u00e7\u00e3o de voto do Datafolha referentes \u00e0s elei\u00e7\u00f5es presidenciais de 2006, 2010, 2014 e 2018.<\/p>\n Eles constataram que a busca dos eleitores pelo hor\u00e1rio eleitoral cresceu em 2018 na compara\u00e7\u00e3o com as tr\u00eas elei\u00e7\u00f5es anteriores, e que assistir \u00e0 propaganda eleitoral naquele ano contribuiu decisivamente para o n\u00edvel de conhecimento dos eleitores sobre os candidatos, o que refor\u00e7a a import\u00e2ncia do hor\u00e1rio eleitoral para a democracia brasileira. \u00c9 esse efeito informativo, e n\u00e3o a audi\u00eancia isolada, que os pesquisadores de comunica\u00e7\u00e3o pol\u00edtica apontam como o real term\u00f4metro da efic\u00e1cia do hor\u00e1rio eleitoral.<\/p>\n A influ\u00eancia da m\u00eddia tradicional recai com mais for\u00e7a sobre o eleitor ainda indeciso. Enquanto quem j\u00e1 tem posi\u00e7\u00e3o firmada tende a usar as redes sociais para refor\u00e7ar prefer\u00eancias dentro de bolhas informacionais, o indeciso costuma recorrer \u00e0 programa\u00e7\u00e3o de r\u00e1dio e TV para comparar propostas e candidaturas.<\/p>\n Nesse ponto, o professor do IDP Milton Mendon\u00e7a, em entrevista \u00e0 R\u00e1dio C\u00e2mara, tem defendido que o hor\u00e1rio eleitoral ainda \u00e9 relevante mesmo com a perda de espa\u00e7o para as redes sociais, funcionando de forma complementar e n\u00e3o excludente a elas, j\u00e1 que TV e r\u00e1dio seguem sendo os meios que apresentam os candidatos ao p\u00fablico em geral, enquanto as redes servem sobretudo para aprofundar propostas. Segundo ele, \u00e9 justamente a busca por mais tempo de exposi\u00e7\u00e3o no hor\u00e1rio eleitoral que segue motivando partidos a formar coliga\u00e7\u00f5es amplas.<\/p>\n A consolida\u00e7\u00e3o do ambiente digital n\u00e3o eliminou a fun\u00e7\u00e3o da propaganda em radiodifus\u00e3o, mas criou uma rela\u00e7\u00e3o de integra\u00e7\u00e3o entre os dois meios. Os blocos exibidos em r\u00e1dio e TV seguem fornecendo o material narrativo que alimenta os cortes de v\u00eddeo e as publica\u00e7\u00f5es distribu\u00eddas depois nas redes sociais e nos aplicativos de mensagens, tornando o programa televisivo uma esp\u00e9cie de vitrine oficial de onde partem os conte\u00fados que repercutir\u00e3o no ambiente digital.<\/p>\n Assine gratuitamente a newsletter \u00daltimas Not\u00edcias do JOTA<\/span> e receba as principais not\u00edcias jur\u00eddicas e pol\u00edticas do dia no seu email<\/span><\/a><\/p>\n Esse papel institucional ganha um contorno ainda mais relevante diante da propaga\u00e7\u00e3o de conte\u00fados gerados por intelig\u00eancia artificial nas elei\u00e7\u00f5es de 2026. A Resolu\u00e7\u00e3o TSE 23.755, de mar\u00e7o deste ano, passou a exigir rotulagem obrigat\u00f3ria para conte\u00fados sint\u00e9ticos produzidos por intelig\u00eancia artificial e vedou a publica\u00e7\u00e3o de novos conte\u00fados desse tipo entre 72 horas antes e 24 horas depois do encerramento das elei\u00e7\u00f5es, sob pena de remo\u00e7\u00e3o imediata e multa prevista no artigo 57-D da Lei 9.504\/1997.<\/p>\n Diante dos riscos de desinforma\u00e7\u00e3o caracter\u00edsticos do ambiente digital, o hor\u00e1rio eleitoral gratuito se firma como um espa\u00e7o de informa\u00e7\u00e3o audit\u00e1vel, submetido a regras claras e sob responsabilidade jur\u00eddica direta dos partidos e candidatos.<\/p>\n Assim, o in\u00edcio da propaganda eleitoral no r\u00e1dio e na televis\u00e3o n\u00e3o representa um resqu\u00edcio ultrapassado da m\u00eddia anal\u00f3gica, mas um instrumento vivo de calibragem democr\u00e1tica, que reduz a assimetria informativa, alcan\u00e7a o eleitor que decide na reta final da campanha e funciona como \u00e2ncora de credibilidade em tempos de intelig\u00eancia artificial.<\/p>\n Sistema MPA, Hor\u00e1rio eleitoral gratuito na TV e no r\u00e1dio muda cen\u00e1rio, agosto de 2026, dispon\u00edvel em https:\/\/www.sistemampa.com.br\/noticias\/eleicoes\/horario-eleitoral-gratuito-disputa-presidencial\/<\/a><\/p>\n Borba, Felipe e Dutt-Ross, Steven, Hor\u00e1rio Gratuito de Propaganda Eleitoral e a forma\u00e7\u00e3o da opini\u00e3o p\u00fablica na elei\u00e7\u00e3o presidencial de 2018, Opini\u00e3o P\u00fablica, volume 27, n\u00famero 3, 2022, DOI 10.1590\/1807-01912021273851, dispon\u00edvel em https:\/\/doaj.org\/article\/ee70f41ad4cc467d8d851a71c6bc3230<\/a><\/p>\n R\u00e1dio C\u00e2mara, Professor do IDP diz que hor\u00e1rio eleitoral pode conviver com as redes sociais nas campanhas eleitorais, Milton Mendon\u00e7a, dispon\u00edvel em https:\/\/www.camara.leg.br\/radio\/programas\/1099089-professor-do-idp-diz-que-horario-eleitoral-pode-conviver-com-as-redes-sociais-nas-campanhas-eleitorais\/<\/a><\/p>\n Tribunal Superior Eleitoral, Resolu\u00e7\u00e3o 23.755, de 2 de mar\u00e7o de 2026, dispon\u00edvel em https:\/\/www.tse.jus.br\/legislacao\/compilada\/res\/2026\/resolucao-no-23-755-de-2-de-marco-de-2026<\/a><\/p>\n