Come\u00e7a a partida!<\/p>\n
Deu-se in\u00edcio ao evento esportivo de maior audi\u00eancia do mundo, pela primeira vez sediado em tr\u00eas pa\u00edses e com in\u00e9ditas 48 sele\u00e7\u00f5es concorrendo \u00e0 ta\u00e7a. Mesmo que voc\u00ea n\u00e3o esteja entre aqueles que est\u00e3o assistindo aos jogos da Copa do Mundo masculina de futebol, \u00e9 imposs\u00edvel estar no Brasil e n\u00e3o ser puxado para o assunto, convidado a saber dos resultados, das controv\u00e9rsias, escala\u00e7\u00f5es e toda a sorte de informa\u00e7\u00f5es sobre o torneio (al\u00e9m de ouvir as cornetas, claro).<\/p>\n
Conhe\u00e7a o JOTA<\/span> PRO Poder, plataforma de monitoramento que oferece transpar\u00eancia e previsibilidade para empresas<\/span><\/a><\/p>\n A autora desta coluna est\u00e1 no time das pessoas que est\u00e3o acompanhando e torcendo na Copa do Mundo 2026. Como sempre, os n\u00fameros impressionam, j\u00e1 que estamos falando de um evento que alcan\u00e7a 5 bilh\u00f5es de seres humanos de acordo com a Fifa (lembrando que somos ao todo 8,3 bilh\u00f5es no planeta).<\/p>\n Para a final do dia 19.7.26 s\u00e3o esperados 1,5 bilh\u00e3o de espectadores simult\u00e2neos. Entenda: isso \u00e9 mais que toda a popula\u00e7\u00e3o europeia. A lista oficial da Fifa registra que 101 pa\u00edses transmitir\u00e3o oficialmente os jogos da competi\u00e7\u00e3o[1]<\/a>, indicando que v\u00e1rios espectadores n\u00e3o torcer\u00e3o diretamente para nenhuma das sele\u00e7\u00f5es competidoras. Isso \u00e9 algo vis\u00edvel para 49%[2]<\/a> daqueles que acompanham o campeonato nas redes sociais e foram impactados por registros de cidades na \u00cdndia dedicadas a torcer para a sele\u00e7\u00e3o brasileira[3]<\/a>.<\/p>\n A representatividade nas transmiss\u00f5es mundo afora diretamente se conecta com os valores pagos pelas empresas que conquistaram licenciamento desses direitos, sejam eles exclusivos ou n\u00e3o (diga-se de passagem, protegidos pelo regime de direitos autorais). Reportagens indicam que a receita total da Fifa ser\u00e1 de US$ 8,9 bilh\u00f5es, tendo nos direitos de transmiss\u00e3o a maior fatia do total, com US$ 3,9 bilh\u00f5es.<\/p>\n N\u00fameros recordes tamb\u00e9m s\u00e3o percebidos entre os torcedores nos est\u00e1dios. A presen\u00e7a de p\u00fablico alcan\u00e7ou 3,6 milh\u00f5es de espectadores, superando os n\u00fameros do Mundial de 1994. Em m\u00e9dia, s\u00e3o mais de 64 mil torcedores nos est\u00e1dios para assistir aos jogos que aconteceram at\u00e9 dia 25.6.2026[4]<\/a>. Os valores cobrados pelos ingressos tamb\u00e9m chamaram a aten\u00e7\u00e3o da imprensa em 2026: reportagem do The New York Times indicou ter havido substancial aumento de pre\u00e7o ao longo dos \u00faltimos torneios[5]<\/a>.<\/p>\n Por diferentes \u00e2ngulos, portanto, h\u00e1 de se reconhecer que a Copa do Mundo masculina de futebol \u00e9 um evento \u00edmpar no calend\u00e1rio global. Mas o foco da coluna \u00e9 discutir propriedade intelectual e o que se pretende no decorrer do texto \u00e9 mostrar a inova\u00e7\u00e3o e criatividade presentes dentro de campo (ou fora dele).<\/p>\n A WIPO (Organiza\u00e7\u00e3o Mundial da Propriedade Intelectual) recentemente divulgou edi\u00e7\u00e3o de seu Relat\u00f3rio SPARK integralmente dedicado aos direitos de propriedade intelectual no segmento esportivo, centrado nas competi\u00e7\u00f5es predominantemente humanas[6]<\/a>. Na vis\u00e3o da entidade, \u201cequipamentos esportivos, materiais, an\u00e1lise de dados, dispositivos wearables<\/em>, plataformas digitais e tecnologias assistivas representam parte crucial na maneira como esportes hoje s\u00e3o praticados, regulados e percebidos pelos f\u00e3s\u201d.<\/p>\n Pelos n\u00fameros apresentados no relat\u00f3rio, que compreende uma an\u00e1lise dos \u00faltimos dez anos, a conclus\u00e3o \u00e9 que o segmento esportivo tem atra\u00eddo mais inova\u00e7\u00e3o e desenvolvimento tecnol\u00f3gico e criativo se comparado com n\u00fameros gerais dos direitos de PI. Entre 2016 e 2025, houve crescimento de 7,6% no n\u00famero de pedidos de patente para tecnologias esportivas, frente a 4,4% do n\u00famero geral. Em n\u00fameros absolutos, isso significa 65.700 inven\u00e7\u00f5es protegidas.<\/p>\n O relat\u00f3rio traz ainda n\u00fameros segmentados por esporte. E n\u00e3o, futebol n\u00e3o \u00e9 a modalidade que mais recebe prote\u00e7\u00e3o patent\u00e1ria. No per\u00edodo, a WIPO identificou que 9.669 patentes foram publicadas para inven\u00e7\u00f5es do esporte da Copa do Mundo, garantindo a honrosa 5\u00aa coloca\u00e7\u00e3o no ranking. Isso representa 14% de todas as patentes identificadas. E ainda ganhamos a informa\u00e7\u00e3o de que o futebol teve mais tecnologias patenteadas que o futebol americano (7.349 patentes).<\/p>\n Em termos de localidades originadoras dessas inven\u00e7\u00f5es, China e EUA est\u00e3o em evid\u00eancia no relat\u00f3rio com 44% e 24% das patentes, respectivamente. J\u00e1 a Alemanha \u00e9 o \u00fanico pa\u00eds campe\u00e3o da Copa do Mundo masculina que tem destaque. No pa\u00eds do 7\u00d71 (contra Cura\u00e7ao!) o futebol \u00e9 o esporte com mais atividade inventiva dentre as patentes esportivas. A Alemanha tamb\u00e9m \u00e9 a sede de duas das maiores titulares das patentes futebol\u00edsticas, com Adidas e Puma na 2\u00aa e 3\u00aa coloca\u00e7\u00f5es, atr\u00e1s apenas da Nike.<\/p>\n Voc\u00ea pode se perguntar qual \u00e9 o objeto de prote\u00e7\u00e3o de uma patente relacionada ao futebol. O que o relat\u00f3rio da WIPO nos traz s\u00e3o 6 \u00e1reas tecnol\u00f3gicas principais, conforme divis\u00e3o abaixo. Tecnologias de monitoramento de performance s\u00e3o as principais e visam mensurar \u00edndices biom\u00e9tricos dos atletas, padr\u00f5es de corrida, batimentos card\u00edacos e distancias percorridas. Tais dados s\u00e3o depois levados a extensos sistemas de an\u00e1lise para subsidiar decis\u00f5es t\u00e1ticas e de performance dos jogadores. Al\u00e9m disso, aten\u00e7\u00e3o: h\u00e1 patentes por tr\u00e1s do VAR, sim.<\/p>\n\n Dentre os demais direitos de PI avaliados no relat\u00f3rio SPARK 2026 da WIPO, desenhos industriais mostraram especial relev\u00e2ncia. Este segmento de prote\u00e7\u00e3o foi o que mais cresceu na \u00faltima d\u00e9cada, alcan\u00e7ando 70.300 dep\u00f3sitos. Em termos percentuais, a taxa de crescimento do n\u00famero de registros aqui foi de 8,3% (quase o dobro se comparado com todas as demais \u00e1reas).<\/p>\n O futebol aqui n\u00e3o \u00e9 dos esportes mais bem colocados, com menos de 8% de representatividade. O p\u00f3dio dos designs fica com os segmentos de gin\u00e1stica e fitness, golfe e nata\u00e7\u00e3o. Mas um item crucial da Copa \u00e9 objeto de prote\u00e7\u00e3o por design: a bola Trionda, da Adidas.<\/p>\n O design internacional DM\/241148, referente \u00e0 bola Trionda junto ao Sistema de Haia (recentemente adotado pelo Brasil) foi depositado em outubro de 2024. Segundo ele, a bola \u00e9 constru\u00edda com apenas 4 gomos de poliuretano termicamente unificadas. Trata-se do menor n\u00famero de faces de composi\u00e7\u00e3o de uma bola de futebol na hist\u00f3ria das Copas. Lembra da Jabulani? Ela tinha 10 gomos.<\/p>\n Com sulcos profundos de texturas voltadas para alterar a forma como ela corta o ar e melhorar estabilidade e ader\u00eancia em condi\u00e7\u00f5es de chuva, a Trionda representa os tr\u00eas pa\u00edses-sede, com as cores vermelha, verde e azul, al\u00e9m dos s\u00edmbolos da folha da Maple Tree, uma \u00e1guia e uma estrela. O nome \u201ctri\u201d + \u201conda\u201d tamb\u00e9m remete aos pa\u00edses que sediam a competi\u00e7\u00e3o conjuntamente.<\/p>\n Reportagem publicada pela MIT Technology Review indica que foram tr\u00eas anos e meio de testes conduzidos pela Adidas, rob\u00f4s projetados para realizar chutes em diferentes velocidades e treinos realizados em sete est\u00e1dios das sedes. Todas as informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o tratadas como segredo comercial pela Adidas[7]<\/a>.<\/p>\n DM\/241148, junto \u00e0 Global Design Database<\/p>\n Mas essas n\u00e3o s\u00e3o as inova\u00e7\u00f5es da Trionda. A bola da Copa do Mundo de 2026 conta com sensor embutido em um dos sulcos, que est\u00e1 diretamente conectado ao VAR de cada partida. Contrapesos est\u00e3o presentes nos demais.<\/p>\n Assine gratuitamente a newsletter \u00daltimas Not\u00edcias do JOTA<\/span> e receba as principais not\u00edcias jur\u00eddicas e pol\u00edticas do dia no seu email<\/span><\/a><\/p>\n \u00c9 a chamada Tecnologia Bola Conectada. O sensor conjuga informa\u00e7\u00f5es transmitidas 500 vezes por segundo que, combinadas com posicionamento dos jogadores e analisadas por IA, garantem maior precis\u00e3o aos \u00e1rbitros (e mais e mais dados do esporte para desenvolvimentos futuros). Situa\u00e7\u00f5es mais complexas como impedimentos e toques de m\u00e3o poder\u00e3o ser mais facilmente identificados. Haja inova\u00e7\u00e3o!<\/p>\n No pr\u00f3ximo texto, a ideia \u00e9 discutir marcas, direitos de imagem e direitos autorais que vemos enquanto assistimos aos gols. Enquanto isso, boa Copa!<\/p>\n [1]<\/a> Informa\u00e7\u00e3o obtida da publica\u00e7\u00e3o da Organiza\u00e7\u00e3o Mundial da Propriedade Intelectual em 10.06.2026. Dispon\u00edvel em https:\/\/www.wipo.int\/en\/web\/wipo-magazine\/articles\/dai-dai-shakira-and-burna-boys-world-cup-song-and-its-ip-rights-99498<\/a><\/p>\n [2]<\/a> Pesquisa realizada pela PiniOn com mais de 1500 pessoas e divulgada no Meio e Mensagem indica o avan\u00e7o das redes sociais como espa\u00e7o de discuss\u00f5es sobre jogos da Copa do Mundo. A pesquisa tamb\u00e9m informa que apenas 23,5% dos entrevistados acreditam no hexacampeonato este ano. Dispon\u00edvel em https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/marketing\/brasileiro-quer-o-hexa-mas-so-235-acreditam-na-conquista?ndk=1780002132686_uid_97e77ace_5b98100eb5f21231ba3f7ab6e564397795c0cfc9&utm_source=netdeal&utm_medium=email&utm_campaign=newsletter_diaria_temp&utm_content=newsletter_diaria_temp_2026_05_28_21_02_12&ndc=carolina%40a2clegal.com.br&nduid=web_1780012878710_37201email&ndry=EMAIL&nda=ACTION%3A32374<\/a><\/p>\n [3]<\/a> Indico um dos perfis no Instagram da cidade de Kerala (@bfkerala), que est\u00e1 aficionada pela sele\u00e7\u00e3o brasileira.<\/p>\n [4]<\/a> Dados publicados em reportagem do portal Terra no dia 25.06.2026. Dispon\u00edvel em https:\/\/www.terra.com.br\/esportes\/futebol\/internacional\/mexico\/copa-do-mundo-de-2026-bate-recorde-de-publico-nos-estadios,fe7e879a9be164f4e14db5bcb1d0cc2fi23alfu1.html<\/a><\/p>\n [5]<\/a> Os valores s\u00e3o considerados os mais caros da hist\u00f3ria de acordo com a reportagem. Dispon\u00edvel em https:\/\/www.nytimes.com\/athletic\/7314930\/2026\/06\/02\/world-cup-2026-cost-calculator-dollars\/<\/a>.<\/p>\n [6]<\/a> Esclarece o relat\u00f3rio que esportes que envolvem motores ou animais (como a F\u00f3rmula 1 ou hipismo) n\u00e3o foram consideradas em raz\u00e3o de haver diferentes outros aspectos tamb\u00e9m passiveis de prote\u00e7\u00e3o patent\u00e1ria. O foco foi identificar as tecnologias relacionadas ao jogo competitivo, treinamento e participa\u00e7\u00e3o de seres humanos. Relat\u00f3rio integral dispon\u00edvel em https:\/\/www.wipo.int\/edocs\/pubdocs\/en\/wipo-pub-1089-2-26-en-sports-technology.pdf<\/a><\/p>\n [7]<\/a> Reportagem ainda traz informa\u00e7\u00f5es sobre testes externos realizados por acad\u00eamicos quanto \u00e0 especificidades f\u00edsicas da Trionda. Dispon\u00edvel em https:\/\/mittechreview.com.br\/copa-do-mundo-nova-bola-pode-voar-menos\/?utm_medium=email&utm_campaign=infograficos42_bolacopa_19jun26&utm_source=RD+Station<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Come\u00e7a a partida! Deu-se in\u00edcio ao evento esportivo de maior audi\u00eancia do mundo, pela primeira vez sediado em tr\u00eas pa\u00edses e com in\u00e9ditas 48 sele\u00e7\u00f5es concorrendo \u00e0 ta\u00e7a. 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