O Brasil tem 3,8 milh\u00f5es de criadores de conte\u00fado \u2014 uma categoria maior do que a soma dos registros de m\u00e9dicos, advogados e engenheiros. A Copa do Mundo masculina de 2026 diz muito sobre o que esse setor tem se tornado.<\/p>\n
Pela primeira vez, a Fifa firmou uma parceria oficial com o TikTok, selecionando 30 criadores internacionais para registrar o torneio com acesso aos bastidores, treinos e chegadas de delega\u00e7\u00f5es, conte\u00fado antes restrito \u00e0 imprensa credenciada. Na Times Square, em uma a\u00e7\u00e3o da Fox Sports e do Fox One, dois criadores de conte\u00fado, Austin Franklin e Kevin Akoto, assistir\u00e3o a todos os 104 jogos dentro de um cubo de vidro, por US$ 50 mil.<\/p>\n
Conhe\u00e7a o JOTA<\/span> PRO Poder, plataforma de monitoramento que oferece transpar\u00eancia e previsibilidade para empresas<\/span><\/a><\/p>\n Al\u00e9m disso, o YouTube montou uma a\u00e7\u00e3o pr\u00f3pria: a primeira \u201cCopa dos Criadores YouTube Fifa\u201d, uma partida que re\u00fane criadores e criadoras de conte\u00fado de 15 pa\u00edses, cujos perfis somam mais de 350 milh\u00f5es de inscritos. S\u00e3o cenas que sinalizam uma mudan\u00e7a no modelo de cobertura de grandes eventos esportivos: os criadores de conte\u00fado passaram a integrar o ecossistema de divulga\u00e7\u00e3o e transmiss\u00e3o.<\/p>\n No Brasil, o movimento tem din\u00e2mica pr\u00f3pria. A Globo, maior grupo de m\u00eddia do pa\u00eds e detentora hist\u00f3rica dos direitos de transmiss\u00e3o da Copa, contratou 26 criadores para sua cobertura digital, no projeto 2026 Convocados. A a\u00e7\u00e3o, em parceria com a ag\u00eancia Play9, re\u00fane perfis que v\u00e3o de analistas t\u00e1ticos a humoristas, passando por gastronomia, viagem e futebol feminino, para produzir conte\u00fado para redes sociais.<\/p>\n O caso mais emblem\u00e1tico do pa\u00eds \u00e9 a Caz\u00e9TV: Casimiro Miguel come\u00e7ou transmitindo rea\u00e7\u00f5es a jogos na internet e hoje seu canal det\u00e9m os direitos de todas as 104 partidas, tendo vendido, junto com o YouTube, cerca de R$ 2 bilh\u00f5es em cotas de patroc\u00ednio para 2026 \u2013 uma exce\u00e7\u00e3o em termos de tamanho e alcance dos criadores de conte\u00fado.<\/p>\n O que esses criadores e criadoras fazem \u00e9 diferente do que a transmiss\u00e3o tradicional alcan\u00e7a. O foco est\u00e1 no ritual antes do jogo, na chegada dos \u00f4nibus, no clima fora do est\u00e1dio, na t\u00e1tica explicada para o p\u00fablico casual. \u201cMeu trabalho n\u00e3o substitui o jornalismo, ele complementa a experi\u00eancia do p\u00fablico\u201d, afirma o criador de conte\u00fado da Caz\u00e9 TV, Diogo Defante.<\/p>\n Muda tamb\u00e9m a forma de assistir: na Caz\u00e9TV, a partida vem acompanhada de um chat ao vivo em que a torcida reage em tempo real. No empate entre Brasil e Marrocos, esse chat virou um espa\u00e7o coletivo de emo\u00e7\u00e3o, ironia, frustra\u00e7\u00e3o e pertencimento, algo que a transmiss\u00e3o linear n\u00e3o captura.<\/p>\n Por tr\u00e1s desses exemplos h\u00e1 um setor que ganhou peso suficiente para ser disputado pelas maiores plataformas e emissoras do mundo. S\u00f3 o Brasil concentra quase 16% de todos os influenciadores do planeta, em um mercado que movimenta mais de R$ 20 bilh\u00f5es por ano. Essa magnitude, contudo, n\u00e3o encontra correspond\u00eancia nas pol\u00edticas p\u00fablicas.<\/p>\n A s\u00e9rie de pesquisas \u201cFeed\u201d, do Reglab, examinou os Tr\u00eas Poderes, para entender como eles enxergam os criadores de conte\u00fado. No Legislativo, foram 88 projetos de lei sobre criadores de conte\u00fado entre 2015 e 2025, marcados por uma l\u00f3gica reativa a crises midi\u00e1ticas \u2014 mais de um quinto deles prev\u00ea responsabilidade penal.<\/p>\n No Executivo, os criadores s\u00e3o mobilizados como ferramenta de comunica\u00e7\u00e3o p\u00fablica, presentes em quase metade das a\u00e7\u00f5es mapeadas, mas sem pol\u00edtica espec\u00edfica e sem CNAE pr\u00f3prio, ou seja, sem reconhecimento como categoria econ\u00f4mica. No Judici\u00e1rio, 93 ac\u00f3rd\u00e3os revelam tribunais que oscilam entre tratar o criador de conte\u00fado como profissional leg\u00edtimo, no c\u00edvel e no trabalhista, e como vetor de risco, no penal, sem chegar a uma categoria jur\u00eddica est\u00e1vel.<\/p>\n Os pr\u00f3prios criadores de conte\u00fado sentem falta dessa estrutura\u00e7\u00e3o. A pesquisa \u201cVozes da Influ\u00eancia\u201d, do Reglab, de car\u00e1ter qualitativo, ouviu criadores em entrevistas e grupos focais e mostra um setor consolidado, mas inseguro: sem CNAE pr\u00f3prio, com pagamentos que se arrastam e rela\u00e7\u00f5es assim\u00e9tricas com marcas e plataformas.<\/p>\n A aus\u00eancia de um enquadramento pr\u00f3prio aproxima o tema de um debate mais amplo, o da regula\u00e7\u00e3o do trabalho em plataformas, que o pa\u00eds j\u00e1 enfrenta em setores como transporte e entregas por aplicativo. As demandas dos criadores que foram ouvidos v\u00e3o na dire\u00e7\u00e3o de mais previsibilidade, incluindo o reconhecimento profissional, par\u00e2metros m\u00ednimos para os contratos com marcas e ag\u00eancias e transpar\u00eancia nas plataformas.<\/p>\n A Copa de 2026 funciona como laborat\u00f3rio desse debate em tempo real. A cobertura se distribuiu entre a TV aberta, os canais digitais e milh\u00f5es de criadores publicando sobre o evento \u2014 cada camada organizando uma experi\u00eancia diferente: a TV entrega o jogo ao pa\u00eds no mesmo instante; o digital acrescenta bastidor, coment\u00e1rio e proximidade.<\/p>\n Assine gratuitamente a newsletter \u00daltimas Not\u00edcias do JOTA<\/span> e receba as principais not\u00edcias jur\u00eddicas e pol\u00edticas do dia no seu email<\/span><\/a><\/p>\n O Brasil formou o maior contingente de criadores do mundo em volume absoluto e hoje eles s\u00e3o pe\u00e7a central tanto da cobertura quanto das a\u00e7\u00f5es comerciais do maior evento esportivo do planeta. Mas as institui\u00e7\u00f5es n\u00e3o acompanharam esse crescimento. O mercado existe e \u00e9 consolidado; o mapeamento, n\u00e3o: faltam classifica\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica pr\u00f3pria, dados p\u00fablicos consistentes e at\u00e9 consenso sobre o que define a atividade.<\/p>\n Os caminhos apontados pelos pr\u00f3prios criadores e pelas pesquisas do setor v\u00e3o de um CNAE espec\u00edfico \u2014 que daria contorno fiscal e previdenci\u00e1rio \u00e0 ocupa\u00e7\u00e3o \u2014 \u00e0 inclus\u00e3o em pol\u00edticas de economia criativa j\u00e1 existentes para outros setores. Compreender esse arranjo com dados \u00e9 o primeiro passo para desenhar pol\u00edticas que profissionalizem a atividade.<\/p>\n COURTIN, A. Copa dos Criadores do YouTube FIFA \u00e9 anunciada junto com a lista global para o Mundial de 2026.<\/strong> YouTube Official Blog, 10 jun. 2026. Dispon\u00edvel em: https:\/\/blog.youtube\/intl\/pt-br\/news-and-events\/copa-dos-criadores-do-youtube-fifa-e-anunciada-junto-com-a-lista-global-para-o-mundial-de-2026\/<\/a>. Acesso em: 18 jun. 2026.<\/p>\n FIFA. TikTok e FIFA firmam parceria como plataforma preferencial para a Copa do Mundo FIFA 2026.<\/strong> FIFA, 2026. Dispon\u00edvel em: https:\/\/inside.fifa.com\/organisation\/media-releases\/tiktok-preferred-platform-enhance-coverage-world-cup-2026<\/a>. Acesso em: 17 jun. 2026.<\/p>\n GARROTE, M.; PORTAS, I. Estado debate influenciadores como se eles n\u00e3o existissem. <\/strong>JOTA<\/span>, Bras\u00edlia, 6 maio 2026. Dispon\u00edvel em: https:\/\/www.jota.info\/opiniao-e-analise\/colunas\/radar-de-evidencias\/estado-debate-influenciadores-como-se-eles-nao-existissem<\/a>. Acesso em: 17 jun. 2026.<\/p>\n GARROTE, M.; PORTAS, I. A.; NOMURA, D. N. S.; BROMBINE, G. Do Feed aos Tribunais: o Judici\u00e1rio brasileiro e os Influenciadores Digitais.<\/strong> Radar Reglab. n. 5. S\u00e3o Paulo: Reglab, 2026. Dispon\u00edvel em: https:\/\/reglab.com.br\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/reglab-feedaotribunal.pdf<\/a>. Acesso em: 17 jun. 2026.<\/p>\n HOFFMANN, B. Dois torcedores recebem R$ 323 mil para assistirem a todos os jogos da Copa. <\/strong>Gazeta de S. Paulo, 12 jun. 2026. Dispon\u00edvel em: https:\/\/www.gazetasp.com.br\/esportes\/dois-torcedores-recebem-r-323-mil-para-assistirem-a-todos-os-jogos-da-copa\/<\/a>. Acesso em: 18 jun. 2026.<\/p>\n HYPEAUDITOR; ESPM. Estado de Marketing de Influencers, 2025<\/strong>. HypeAuditor, 2025. Dispon\u00edvel em: https:\/\/hypeauditor.com\/pt\/resources\/whitepapers\/estado-de-marketing-de-influencia-2025-completo\/<\/a>. Acesso em: 18 jun. 2026.<\/p>\n PODER360. Caz\u00e9TV vende R$ 2 bi em cotas de patroc\u00ednio para Copa de 2026<\/strong>. Poder360, Bras\u00edlia, 15 out. 2025. Dispon\u00edvel em: https:\/\/www.poder360.com.br\/poder-sportsmkt\/cazetv-vende-r-2-bi-em-cotas-de-patrocinio-para-copa-de-2026\/<\/a>. Acesso em: 17 jun. 2026.<\/p>\n PORTAS, I. A.; DE SOUZA, S. M. 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Feed ao Plen\u00e1rio: influenciadores digitais e o Poder Legislativo.<\/strong> S\u00e3o Paulo: Reglab, 2025. Dispon\u00edvel em: https:\/\/reglab.com.br\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/reglab-feedaoplenario.pdf<\/a>. Acesso em: 17 jun. 2026.<\/p>\n REGLAB. S\u00e9rie Feed: os tr\u00eas Poderes e os influenciadores digitais.<\/strong> S\u00e3o Paulo: Reglab, 2026. Dispon\u00edvel em: https:\/\/reglab.com.br\/serie-feed-tres-poderes-e-influenciadores\/<\/a>. Acesso em: 16 jun. 2026.<\/p>\n SACCHITIELLO, B. Copa do Mundo 2026: conhe\u00e7a os 26 influenciadores que far\u00e3o a cobertura digital da Globo.<\/strong> Revista Pequenas Empresas & Grandes Neg\u00f3cios, S\u00e3o Paulo, jun. 2026. Dispon\u00edvel em: https:\/\/revistapegn.globo.com\/redes-sociais\/noticia\/2026\/06\/copa-do-mundo-2026-conheca-os-26-influenciadores-que-farao-a-cobertura-digital-da-globo.ghtml<\/a>. Acesso em: 17 jun. 2026.<\/p>\n SACCHITIELLO, B. Play9 e Globo atraem cinco marcas em projeto da Copa.<\/strong> Meio & Mensagem, S\u00e3o Paulo, 2026. Dispon\u00edvel em: https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/midia\/play9-e-globo-atraem-cinco-marcas-em-projeto-da-copa<\/a>. Acesso em: 17 jun. 2026.<\/p>\n SANTANA, J. Defante defende criadores de conte\u00fado na cobertura da Copa do Mundo: \u2018Meu trabalho n\u00e3o substitui o jornalismo\u2019. <\/strong>Folha de S.Paulo, #Hashtag, jun. 2026. Dispon\u00edvel em: https:\/\/www1.folha.uol.com.br\/blogs\/hashtag\/2026\/06\/defante-defende-criadores-de-conteudo-na-cobertura-da-copa-do-mundo-meu-trabalho-nao-substitui-o-jornalismo.shtml<\/a>. Acesso em: 18 jun. 2026.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O Brasil tem 3,8 milh\u00f5es de criadores de conte\u00fado \u2014 uma categoria maior do que a soma dos registros de m\u00e9dicos, advogados e engenheiros. A Copa do Mundo masculina de 2026 diz muito sobre o que esse setor tem se tornado. 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