{"id":21240,"date":"2026-03-12T11:59:42","date_gmt":"2026-03-12T14:59:42","guid":{"rendered":"https:\/\/aprimora.site\/carvalhoalmeidaadvogados\/2026\/03\/12\/videos-de-gatinhos-fofos-nao-bastam-lula-e-planalto-precisam-voltar-a-se-comunicar\/"},"modified":"2026-03-12T11:59:42","modified_gmt":"2026-03-12T14:59:42","slug":"videos-de-gatinhos-fofos-nao-bastam-lula-e-planalto-precisam-voltar-a-se-comunicar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aprimora.site\/carvalhoalmeidaadvogados\/2026\/03\/12\/videos-de-gatinhos-fofos-nao-bastam-lula-e-planalto-precisam-voltar-a-se-comunicar\/","title":{"rendered":"V\u00eddeos de gatinhos fofos n\u00e3o bastam: Lula e Planalto precisam voltar a se comunicar"},"content":{"rendered":"

A \u00faltima rodada de pesquisas eleitorais veio como um soco no est\u00f4mago do governo Lula<\/a>. <\/span>J\u00e1 se esperava uma ascens\u00e3o de Fl\u00e1vio Bolsonaro<\/a>, mas n\u00e3o com a rapidez e a intensidade vistas entre dezembro do ano passado, quando foi ungido candidato pelo pai, e este m\u00eas de mar\u00e7o. A cereja no bolo foi colocada pela Quaest, instituto visto hoje como o de maior credibilidade pelo Executivo petista, que trouxe o presidente e seu principal rival empatados numericamente nas inten\u00e7\u00f5es de voto para o segundo turno. A sensa\u00e7\u00e3o, para quem frequenta diariamente o Pal\u00e1cio do Planalto, \u00e9 a de que o governo est\u00e1 desnorteado.<\/span><\/p>\n

\u00c9 certo que o contexto n\u00e3o ajuda, com o pa\u00eds ainda polarizado e temas espinhosos como o esc\u00e2ndalo do Banco Master<\/a> no topo da agenda pol\u00edtica. Mas o problema tamb\u00e9m passa pela incapacidade do Planalto de se comunicar nesse ambiente mais complexo e do presidente de se posicionar em meio ao inusitado vigor do crescimento de Fl\u00e1vio.<\/span><\/p>\n

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O sentimento no pal\u00e1cio \u00e9 de perplexidade. Como pode a isen\u00e7\u00e3o do Imposto de Renda para quem recebe at\u00e9 R$ 5 mil, v\u00e1lida desde janeiro, n\u00e3o ter surtido nenhum efeito positivo no humor do eleitorado at\u00e9 o momento? Por que, mesmo com o desemprego em baixas hist\u00f3ricas, o aumento da massa salarial e a infla\u00e7\u00e3o controlada, o presidente tem tanta dificuldade para alavancar sua popularidade e entrar minimamente em uma zona de conforto?<\/span><\/p>\n

Por que, se a atual gest\u00e3o bate a anterior em praticamente todos os indicadores macroecon\u00f4micos, o filho do ex-presidente Jair Bolsonaro agora amea\u00e7a fortemente os planos de reelei\u00e7\u00e3o do petista?<\/span><\/p>\n

Cabe ao leitor decidir se \u00e9 verdade que o Brasil de fato melhorou sob Lula ou se esse diagn\u00f3stico \u00e9 pura emp\u00e1fia. E a estrat\u00e9gia para influenci\u00e1-lo nessa percep\u00e7\u00e3o passa sobretudo pela Secom, respons\u00e1vel pela comunica\u00e7\u00e3o do governo. Mas, do final do ano passado para c\u00e1, quando a popularidade presidencial voltou a dar mostras de debilidade, o que se v\u00ea \u00e9 muito pouco ou quase nada nesse sentido.<\/span><\/p>\n

Na temperatura do notici\u00e1rio<\/h2>\n

Sid\u00f4nio Palmeira foi al\u00e7ado \u00e0 pasta ap\u00f3s as cr\u00edticas feitas pelo presidente ao trabalho de Paulo Pimenta, em uma conven\u00e7\u00e3o do PT no fim de 2024. Marqueteiro da vitoriosa campanha de 2022, Sid\u00f4nio logo de largada deu mais agilidade \u00e0 secretaria e a profissionalizou.<\/span><\/p>\n

Sob seu comando, a Secom passou a funcionar na temperatura do notici\u00e1rio e demonstrava uma admir\u00e1vel capacidade de inverter situa\u00e7\u00f5es desfavor\u00e1veis. Foi isso o que ocorreu no epis\u00f3dio do decreto do IOF, em que o r\u00f3tulo de \u201cgoverno taxador\u201d foi eficientemente atropelado pela narrativa de que a atual gest\u00e3o buscava aumentar os impostos dos ricos para reduzir os dos mais pobres.<\/span><\/p>\n

Uma marca positiva desse per\u00edodo, mas n\u00e3o a \u00fanica, foi a renova\u00e7\u00e3o na linguagem de redes, como no caso dos bem-sucedidos v\u00eddeos de gatinhos, criados para explicar a taxa\u00e7\u00e3o do IOF assim como para defender o projeto de lei de isen\u00e7\u00e3o do IR para quem recebe at\u00e9 R$ 5 mil.\u00a0<\/span><\/p>\n

Tamb\u00e9m funcionaram muito bem as pe\u00e7as publicit\u00e1rias e falas do presidente em defesa da soberania, adotadas durante o tarifa\u00e7o de Donald Trump, e o slogan, propagado com a ajuda da milit\u00e2ncia, de \u201cCongresso inimigo do povo\u201d \u2014 com a finalidade de pressionar os parlamentares a avalizar projetos de interesse do Planalto ou a enterrar outros contr\u00e1rios, como o da anistia aos golpistas do 8 de Janeiro.<\/span><\/p>\n

Essa mesma vitalidade, no entanto, n\u00e3o se v\u00ea desde que a mar\u00e9 virou novamente contra Lula, em outubro do ano passado, com a opera\u00e7\u00e3o policial que deixou mais de 120 mortos no Rio de Janeiro. De l\u00e1 para c\u00e1, houve outros revezes, como a quebra do sigilo de um de seus filhos, F\u00e1bio Lu\u00eds, o Lulinha, na CPMI do INSS, e ministros do Supremo Tribunal Federal sendo dragados para o centro do esc\u00e2ndalo do Master. O Planalto e a milit\u00e2ncia petista como um todo t\u00eam sido at\u00e9 o momento incapazes de lidar com ambos os casos.<\/span><\/p>\n

O mesmo ocorre em rela\u00e7\u00e3o ao crescimento vertiginoso de Fl\u00e1vio. <\/span>Desde dezembro, o senador vem navegando calmamente abaixo do radar de qualquer notici\u00e1rio negativo contra ele. Presidente, Secom e PT, cada um com seu respectivo quadrado, praticamente nada fizeram at\u00e9 o momento para explorar seus muitos telhados de vidro ou fazer um combate que ajude ao menos estancar a sangria.<\/span><\/p>\n

H\u00e1 no Planalto quem defenda o papel institucional de Lula, que n\u00e3o pode se portar com a agressividade de um candidato antes do in\u00edcio efetivo do per\u00edodo eleitoral. Por outro lado, <\/span>experientes conselheiros do presidente admitem que o campo lulista baixou demais a guarda. N\u00e3o somente em rela\u00e7\u00e3o a Fl\u00e1vio, mas tamb\u00e9m no trato com o Congresso e na rea\u00e7\u00e3o aos esc\u00e2ndalos do Master e do INSS. Essa postura mais passiva vem contribuindo para manter o governo contra as cordas a poucos meses das elei\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n

Jogando mal com a imprensa<\/h2>\n

Outros problemas na comunica\u00e7\u00e3o do governo precedem o per\u00edodo de Sid\u00f4nio, mas continuaram com ele no comando da Secom. O principal talvez seja a rela\u00e7\u00e3o com a imprensa tradicional.<\/span><\/p>\n

Neste governo Lula 3, as entrevistas concedidas pelo presidente para sites noticiosos e redes de TV n\u00e3o parecem seguir uma l\u00f3gica nem t\u00eam periodicidade clara. Sem mencionar o menosprezo em rela\u00e7\u00e3o aos quatro grandes jornais nacionais. Lula ainda n\u00e3o falou com exclusividade a <\/span>Folha de S.Paulo<\/span>, <\/span>O Estado de S.Paulo<\/span>,<\/span> O Globo<\/span> e <\/span>Valor Econ\u00f4mico<\/span>.<\/span><\/p>\n

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\u00c9 verdade que as redes sociais ganharam muito peso relativo nos \u00faltimos anos. Mas os meios de comunica\u00e7\u00e3o social continuam sendo atores relevantes para pautar o debate p\u00fablico. Tampouco deixaram de ser uma tribuna importante para o governo e o presidente colocarem suas posi\u00e7\u00f5es de maneira mais clara, influenciar o notici\u00e1rio, emplacar pautas positivas e disputar com a oposi\u00e7\u00e3o o controle da narrativa, inclusive a propaganda nas redes.<\/span><\/p>\n

At\u00e9 mesmo a Secom de Jair Bolsonaro e a do criticado Paulo Pimenta compreendiam isso e jogavam melhor com a imprensa do que a secretaria de Sid\u00f4nio.<\/span><\/p>\n

Mesmo na era digital, v\u00eddeos com gatinhos fofos e slogans de efeito n\u00e3o bastam para ajudar a reeleger o presidente. Lula e seu governo precisam voltar a se comunicar.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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