{"id":19209,"date":"2025-12-14T06:31:48","date_gmt":"2025-12-14T09:31:48","guid":{"rendered":"https:\/\/aprimora.site\/carvalhoalmeidaadvogados\/2025\/12\/14\/conar-e-a-publicidade-brasileira-tendencias-decisoes-e-impactos\/"},"modified":"2025-12-14T06:31:48","modified_gmt":"2025-12-14T09:31:48","slug":"conar-e-a-publicidade-brasileira-tendencias-decisoes-e-impactos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aprimora.site\/carvalhoalmeidaadvogados\/2025\/12\/14\/conar-e-a-publicidade-brasileira-tendencias-decisoes-e-impactos\/","title":{"rendered":"Conar e a publicidade brasileira: tend\u00eancias, decis\u00f5es e impactos"},"content":{"rendered":"

\u00c9 ineg\u00e1vel que o mercado publicit\u00e1rio exerce forte influ\u00eancia sobre decis\u00f5es de consumo: 73% dos brasileiros j\u00e1 adquiriram produtos a partir de an\u00fancios digitais ou de conte\u00fados de redes sociais<\/a>[1]<\/a>, e 65% realizaram compras ap\u00f3s recomenda\u00e7\u00f5es de influenciadores[2]<\/a>. Al\u00e9m disso, relat\u00f3rio da Deloitte aponta que a publicidade contribuiu com cerca de R$ 418,8 bilh\u00f5es para a economia brasileira em 2020[3]<\/a>. Nesse contexto, a autorregula\u00e7\u00e3o do setor conduzida pelo Conar<\/a> ganha relev\u00e2ncia para garantir transpar\u00eancia e confian\u00e7a.<\/p>\n

Mesmo sem poder de pol\u00edcia, o Conar exerce forte influ\u00eancia pr\u00e1tica no setor por meio das suas decis\u00f5es, que podem[4]<\/a> recomendar altera\u00e7\u00e3o de pe\u00e7as, retirada imediata de an\u00fancios ou advert\u00eancias p\u00fablicas a marcas e influenciadores. Seus alertas s\u00e3o rigorosamente acatados por ve\u00edculos e plataformas, que deixam de veicular an\u00fancios reprovados[5]<\/a>, tornando o cumprimento das decis\u00f5es quase obrigat\u00f3rio. Ignorar essas orienta\u00e7\u00f5es pode gerar preju\u00edzos, como danos \u00e0 reputa\u00e7\u00e3o, custos adicionais para substituir campanhas e a\u00e7\u00f5es judiciais relacionadas a direitos do consumidor e concorr\u00eancia desleal.<\/p>\n

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Nos \u00faltimos anos, o Conar tem consolidado entendimentos que refletem mudan\u00e7as significativas no comportamento do consumidor e na din\u00e2mica da publicidade. Em 2024, o ambiente digital se tornou a prioridade absoluta:\u00a0 84,6% das den\u00fancias estavam relacionadas \u00e0 internet, sendo 62,2% em redes sociais, com forte presen\u00e7a impulsionadas pela atua\u00e7\u00e3o de influenciadores digitais. Essa tend\u00eancia trouxe maior rigor na exig\u00eancia de transpar\u00eancia, impondo a identifica\u00e7\u00e3o clara de conte\u00fados patrocinados.<\/p>\n

O tema mais recorrente nos processos instaurados em 2024 foi \u201capresenta\u00e7\u00e3o verdadeira\u201d, que correspondeu a 47,7% das representa\u00e7\u00f5es. Esse princ\u00edpio exige que os an\u00fancios contenham informa\u00e7\u00f5es precisas e honestas sobre o produto ou servi\u00e7o oferecido. Em seguida, vieram \u201ccuidados com o p\u00fablico infantil\u201d (10%) e \u201capostas\u201d (9,6%)[6]<\/a>. Para 2025, as decis\u00f5es j\u00e1 indicam mais representa\u00e7\u00f5es sobre publicidade no mercado de apostas, al\u00e9m de aumento de casos nos setores [7]<\/a> e aliment\u00edcio[8]<\/a>.<\/p>\n

Outro dado relevante \u00e9 a origem das den\u00fancias: a maioria \u00e9 feita pelo pr\u00f3prio consumidor. Em 2024, foram instaurados 200 processos por queixas de consumidores, contra apenas 12 por autoridades, refor\u00e7ando a import\u00e2ncia da percep\u00e7\u00e3o social na fiscaliza\u00e7\u00e3o \u00e9tica.[9]<\/a><\/p>\n

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A pauta de sustentabilidade tamb\u00e9m ganhou for\u00e7a e virou prioridade estrat\u00e9gica. Em abril de 2025, o Conar criou o Grupo de Trabalho sobre Publicidade com Apelos de Sustentabilidade e Responsabilidade Socioambiental (GT Sustentabilidade) para apoiar pr\u00e1ticas publicit\u00e1rias social e ambientalmente respons\u00e1veis, coibir greenwashing<\/em> e avaliar a consist\u00eancia das regras atuais \u00e0 luz de padr\u00f5es internacionais.<\/p>\n

A atua\u00e7\u00e3o do Conar nos \u00faltimos anos mostra aumento das representa\u00e7\u00f5es instauradas \u2014 de 266 (2022) e 270 (2023) para 308 (2024). Mesmo assim, o n\u00famero de an\u00fancios reprovados permaneceu relativamente est\u00e1vel com 221 (2022), 186 (2023) e 221 (2024). Esses dados indicam fiscaliza\u00e7\u00e3o crescente em transpar\u00eancia e responsabilidade. Em 2022, predominaram casos de publicidade enganosa e falta de clareza em pre\u00e7os. Em 2023, ganharam destaque a\u00e7\u00f5es relacionadas a marketing de emboscada e exposi\u00e7\u00e3o inadequada de bebidas alco\u00f3licas. J\u00e1 em 2024, o rigor avan\u00e7ou sobre apostas online sem avisos et\u00e1rios, influenciadores que omitem publicidade e pr\u00e1ticas de greenwashing<\/em>. As decis\u00f5es de 2025 refor\u00e7am essa tend\u00eancia, com foco cont\u00ednuo em publicidade de apostas e conte\u00fados com influenciadores mirins.<\/p>\n

Diante de um ambiente digital din\u00e2mico e sens\u00edvel a temas sociais e ambientais, seguir as recomenda\u00e7\u00f5es do Conar n\u00e3o \u00e9 apenas uma exig\u00eancia \u00e9tica, mas uma estrat\u00e9gia essencial para manter credibilidade, proteger a reputa\u00e7\u00e3o e reduzir riscos jur\u00eddicos, fortalecendo a competitividade da publicidade brasileira.<\/p>\n

_________________________________________________________________<\/p>\n

[1]<\/a>https:\/\/pennacchi.com.br\/publicacao\/73-dos-brasileiros-ja-compraram-online-influenciados-por-recomendacoes-em-redes-sociais<\/p>\n

[2]<\/a> https:\/\/materiais.opinionbox.com\/relatorio-influenciadores<\/p>\n

[3]<\/a> https:\/\/abratel.org.br\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/deloittevalorpublicidadeptdigital.pdf<\/a><\/p>\n

[5]<\/a> Nesse sentido, o CONAR esclarece em seu site (http:\/\/www.conar.org.br\/<\/a>), no setor de d\u00favidas frequentes: \u201cCOMO FUNCIONA O CONAR: \u2026 3 \u2013 As decis\u00f5es do CONAR s\u00e3o rigorosamente respeitadas pelos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o, que n\u00e3o voltar\u00e3o a veicular o an\u00fancio reprovado.\u201d<\/em><\/p>\n

[6]<\/a> http:\/\/www.conar.org.br\/index.php?processos&id=estatisticas&pg=processos\/numeros2024.php<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

8]<\/a> De acordo com o site do CONAR (http:\/\/www.conar.org.br\/<\/a>) na consulta das decis\u00f5es referentes a 2025.<\/p>\n

[9]<\/a> http:\/\/www.conar.org.br\/index.php?processos&id=estatisticas&pg=processos\/numeros2024.php<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00c9 ineg\u00e1vel que o mercado publicit\u00e1rio exerce forte influ\u00eancia sobre decis\u00f5es de consumo: 73% dos brasileiros j\u00e1 adquiriram produtos a partir de an\u00fancios digitais ou de conte\u00fados de redes sociais[1], e 65% realizaram compras ap\u00f3s recomenda\u00e7\u00f5es de influenciadores[2]. Al\u00e9m disso, relat\u00f3rio da Deloitte aponta que a publicidade contribuiu com cerca de R$ 418,8 bilh\u00f5es para […]<\/p>\n","protected":false},"author":0,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/aprimora.site\/carvalhoalmeidaadvogados\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19209"}],"collection":[{"href":"https:\/\/aprimora.site\/carvalhoalmeidaadvogados\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/aprimora.site\/carvalhoalmeidaadvogados\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aprimora.site\/carvalhoalmeidaadvogados\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19209"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/aprimora.site\/carvalhoalmeidaadvogados\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19209\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/aprimora.site\/carvalhoalmeidaadvogados\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19209"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/aprimora.site\/carvalhoalmeidaadvogados\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19209"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/aprimora.site\/carvalhoalmeidaadvogados\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19209"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}