{"id":18271,"date":"2025-11-12T17:58:27","date_gmt":"2025-11-12T20:58:27","guid":{"rendered":"https:\/\/aprimora.site\/carvalhoalmeidaadvogados\/2025\/11\/12\/ben-jerrys-sem-jerry\/"},"modified":"2025-11-12T17:58:27","modified_gmt":"2025-11-12T20:58:27","slug":"ben-jerrys-sem-jerry","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aprimora.site\/carvalhoalmeidaadvogados\/2025\/11\/12\/ben-jerrys-sem-jerry\/","title":{"rendered":"Ben & Jerry\u2019s sem Jerry"},"content":{"rendered":"

No \u00faltimo dia 17 de setembro, Jerry Greenfield, um dos criadores da famosa marca de sorvetes Ben & Jerry\u2019s, publicou no X uma declara\u00e7\u00e3o explicando as raz\u00f5es de uma das decis\u00f5es mais dolorosas da sua vida: sua sa\u00edda da companhia, onde exercia o cargo remunerado de embaixador da marca, ap\u00f3s 47 anos[1]<\/a>.<\/p>\n

Segundo Jerry, apesar de continuar amando a companhia e os que nela trabalham, a empresa, ap\u00f3s ter sido vendida para a Unilever, havia perdido o que tinha de mais precioso: a autonomia para buscar seus pr\u00f3prios valores, embora isso tivesse sido assegurado pela Unilever no processo de aquisi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

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Com efeito, a hist\u00f3ria da companhia \u00e9 marcada pelo seu ativismo social e ambiental e pela defesa de direitos civis e de voto, especialmente das minorias. Da\u00ed por que, na sua declara\u00e7\u00e3o p\u00fablica[2]<\/a>, Jerry reconhece que, mesmo ap\u00f3s a aquisi\u00e7\u00e3o pela Unilever, a Ben & Jerry\u2019s teria, por mais de vinte anos, se mantido firme e ativa na defesa da paz, da justi\u00e7a e dos direitos humanos, procurando concretiz\u00e1-los diante dos eventos reais do mundo.<\/p>\n

Entretanto, a referida independ\u00eancia, segundo Jerry, teria acabado na atualidade, em um momento especialmente cr\u00edtico, em que os Estados Unidos passam por in\u00fameros ataques aos direitos civis, aos direitos de voto e aos direitos das mulheres e da comunidade LGBTQIA+.<\/p>\n

Jerry finaliza a sua declara\u00e7\u00e3o dizendo que o prop\u00f3sito da companhia nunca foi apenas produzir e vender sorvetes, mas tamb\u00e9m espraiar amor e convidar as pessoas a lutar por justi\u00e7a e equidade. Da\u00ed por que o silenciamento da companhia seria t\u00e3o grave.<\/p>\n

Vale ressaltar que as rela\u00e7\u00f5es entre os antigos donos da Ben & Jerry\u2019s e a Unilever j\u00e1 est\u00e3o desgastadas h\u00e1 um certo tempo[3]<\/a>. Em 2021, a empresa disse que ia parar de vender sorvetes nos assentamentos israelenses na Cisjord\u00e2nia, sob o fundamento de que isso seria incompat\u00edvel com os valores de uma marca socialmente consciente, o que provocou forte rea\u00e7\u00e3o de Israel e parece ter contrariado a Unilever[4]<\/a>. Em janeiro de 2025, a companhia alegou que a Unilever unilateralmente impediu publica\u00e7\u00e3o que fazia refer\u00eancia a aborto, mudan\u00e7as clim\u00e1ticas e sa\u00fade universal por mencionar o presidente Trump[5]<\/a>.<\/p>\n

Al\u00e9m dos desconfortos e desgastes, essa disson\u00e2ncia acabou sendo judicializada em mais de uma oportunidade. No final de 2024, a Ben & Jerry\u2019s entrou com uma a\u00e7\u00e3o judicial contra a Unilever, sob o fundamento de que a sua controladora estaria censurando suas declara\u00e7\u00f5es p\u00fablicas de apoio a refugiados palestinos e \u00e0s resolu\u00e7\u00f5es para encerrar a ajuda militar a Israel[6]<\/a>. Em mar\u00e7o de 2025, a companhia ingressou com nova a\u00e7\u00e3o contra a Unilever, sob o fundamento de que a demiss\u00e3o do seu CEO, em raz\u00e3o de seus pronunciamentos progressistas e do seu ativismo pol\u00edtico, violaria o acordo de fus\u00e3o[7]<\/a>.<\/p>\n

\u00c9 esse o quadro que nos propicia uma amostra de v\u00e1rios dos desafios a serem enfrentados pelo chamado capitalismo de prop\u00f3sito, ou seja, o engajamento volunt\u00e1rio de empresas na busca de outros fins e interesses que n\u00e3o apenas o lucro.<\/p>\n

Como j\u00e1 tive oportunidade de sustentar em minha tese de doutorado, hoje transformada em livro[8]<\/a>, n\u00e3o vejo problema, nem \u00e0 luz do direito societ\u00e1rio brasileiro nem \u00e0 luz do direito societ\u00e1rio estadunidense, que companhias possam assumir voluntariamente outras responsabilidades e prop\u00f3sitos que n\u00e3o apenas o atendimento do interesse dos seus acionistas[9]<\/a>.<\/p>\n

\u00c9 o que eu chamo de responsabilidade social volunt\u00e1ria, conceito que utilizo em contraste \u00e0 fun\u00e7\u00e3o social da empresa, para o fim de destacar que somente esta \u00faltima pode ser cogente, especialmente quando concretizada por meio de regras legais obrigat\u00f3rias.<\/p>\n

Desde que mediante a observ\u00e2ncia de alguns cuidados, tais como a a plena transpar\u00eancia dos prop\u00f3sitos e iniciativas buscados pela companhia, tanto perante consumidores como perante investidores, e desde que tais prop\u00f3sitos sejam compat\u00edveis com o objetivo fundamental da manuten\u00e7\u00e3o da lucratividade da empresa a longo prazo, seria perfeitamente poss\u00edvel a responsabilidade social volunt\u00e1ria das empresas.<\/p>\n

Tal posi\u00e7\u00e3o \u00e9 hoje respaldada por in\u00fameras iniciativas recentes, muitas das quais j\u00e1 tive oportunidade de abordar em colunas anteriores, tais como as mudan\u00e7as do Roundtable<\/em> e do F\u00f3rum Econ\u00f4mico Mundial sobre os prop\u00f3sitos das companhias, todas no sentido de que preocupa\u00e7\u00f5es sociais e ambientais, longe de serem contradit\u00f3rias com a finalidade essencial das companhias, s\u00e3o com elas compat\u00edveis e, portanto, devem ser incentivadas e protegidas[10]<\/a>.<\/p>\n

Logo, n\u00e3o apenas a postura hist\u00f3rica da Ben & Jerry\u2019s seria justific\u00e1vel, como tamb\u00e9m seria justific\u00e1vel que, por meio do acordo de fus\u00e3o negociado com a Unilever, tais aspectos da gest\u00e3o empresarial fossem observados pela futura controladora.<\/p>\n

Mais delicado \u00e9 o problema da liberdade de express\u00e3o das companhias e o seu engajamento no discurso p\u00fablico, notadamente porque isso somente pode acontecer por meio daqueles que, como os seus administradores, podem falar em seu nome. Isso porque a chamada responsabilidade social volunt\u00e1ria ou capitalismo de prop\u00f3sito n\u00e3o se traduz apenas em a\u00e7\u00f5es, mas tamb\u00e9m em falas e discursos. Nesse sentido, o epis\u00f3dio ilustra muito bem o desconforto da Unilever com o engajamento pol\u00edtico do CEO da Ben & Jerry\u2019s, o que acabou levando \u00e0 sua demiss\u00e3o.<\/p>\n

Ocorre que, na atualidade, nem sempre fica clara a distin\u00e7\u00e3o entre as posi\u00e7\u00f5es pessoais e as posi\u00e7\u00f5es institucionais de um CEO, problema a que se soma o fato de que a facilidade e a instantaneidade das comunica\u00e7\u00f5es na atualidade podem incentivar manifesta\u00e7\u00f5es sem a devida reflex\u00e3o.<\/p>\n

Trata-se, sem d\u00favida, de tema espinhoso, especialmente quando CEOs resolvem se pronunciar sobre temas complexos e atuais, ainda mais quando alheios \u00e0 atividade empresarial. N\u00e3o \u00e9 sem raz\u00e3o que a The Economist dedicou uma de suas edi\u00e7\u00f5es para tratar do problema do political CEO<\/em>, mostrando que, apesar de n\u00e3o se poder negar a import\u00e2ncia do posicionamento das companhias a respeito de assuntos fundamentais para a sociedade, h\u00e1 in\u00fameros riscos de excessos e partidarismos que podem comprometer a reputa\u00e7\u00e3o da pr\u00f3pria companhia e, consequentemente, a pr\u00f3pria atividade empresarial[11]<\/a>.<\/p>\n

Dessa maneira, saber se a demiss\u00e3o do CEO da Ben & Jerry\u2019s foi adequada ou n\u00e3o, mesmo pelo crivo do capitalismo de prop\u00f3sito, exige o exame de uma s\u00e9rie de vari\u00e1veis, ainda que n\u00e3o houvesse regras expressas no acordo de fus\u00e3o.<\/p>\n

Este, ali\u00e1s, \u00e9 outro dos importantes t\u00f3picos da discuss\u00e3o, que igualmente evidencia o papel e a import\u00e2ncia de acordos de fus\u00e3o na manuten\u00e7\u00e3o dos prop\u00f3sitos originais da companhia adquirida. Da\u00ed por que uma das raz\u00f5es da disputa entre os antigos propriet\u00e1rios e a atual controladora Unilever diz respeito precisamente \u00e0 observ\u00e2ncia dos prop\u00f3sitos e compromissos assumidos na aquisi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Por mais que se trate de acordos confidenciais, a imprensa noticiou que o processo de compra da Ben & Jerry\u2019s pela Unilever envolveu um acordo detalhado para que a companhia resguardasse o seu direito de se manifestar sobre temas relevantes, o que inclu\u00eda a cria\u00e7\u00e3o de um conselho independentemente para supervisionar a sua miss\u00e3o social[12]<\/a>. Em parte, \u00e9 essa a raz\u00e3o pela qual Jerry e Ben j\u00e1 manifestaram a sua inten\u00e7\u00e3o de recomprar a marca, embora a Unilever tenha dito que n\u00e3o inten\u00e7\u00e3o nesse neg\u00f3cio[13]<\/a>.<\/p>\n

Logo, o caso sob exame ainda requer a an\u00e1lise aprofundada dos limites contratuais e institucionais de manifesta\u00e7\u00e3o dos CEOs, a partir dos compromissos assumidos no acordo de fus\u00e3o, assim como dos devidos limites e controles.<\/p>\n

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O que importa observar de todo esse cen\u00e1rio \u00e9 que, tal como constou da declara\u00e7\u00e3o p\u00fablica de Jerry ao se desligar da companhia, a discuss\u00e3o vai realmente muito al\u00e9m da produ\u00e7\u00e3o e venda de sorvetes. Trata-se de exemplo marcante que evidencia as tens\u00f5es entre um capitalismo de prop\u00f3sito e um capitalismo mais \u201ctradicional\u201d \u2013 aquele que supostamente \u00e9 mais afinado com o perfil da controladora Unilever \u2013 para as quais as solu\u00e7\u00f5es n\u00e3o s\u00e3o f\u00e1ceis.<\/p>\n

Resta aguardamos o desfecho da disputa, assim como dos processos judiciais j\u00e1 movidos. Mais uma vez, caber\u00e1 ao Poder Judici\u00e1rio estadunidense definir, do ponto de vista pr\u00e1tico e operacional, quais s\u00e3o as consequ\u00eancias exig\u00edveis do chamado capitalismo de prop\u00f3sito.<\/p>\n

[1]<\/a> https:\/\/x.com\/YoBenCohen\/status\/1968161740757119057<\/a><\/p>\n

[2]<\/a> https:\/\/x.com\/YoBenCohen\/status\/1968161740757119057<\/a><\/p>\n

[3]<\/a> https:\/\/www-npr-org.translate.goog\/2025\/03\/20\/nx-s1-5334417\/ben-jerrys-ceo-removed-unilever-lawsuit-activism?_x_tr_sl=en&_x_tr_tl=pt&_x_tr_hl=pt&_x_tr_pto=tc<\/a>; https:\/\/www.cnnbrasil.com.br\/economia\/negocios\/ben-jerrys-sem-o-jerry-cofundador-se-demite-apos-disputa-com-unilever\/<\/a><\/p>\n

[4]<\/a> https:\/\/www-npr-org.translate.goog\/2025\/03\/20\/nx-s1-5334417\/ben-jerrys-ceo-removed-unilever-lawsuit-activism?_x_tr_sl=en&_x_tr_tl=pt&_x_tr_hl=pt&_x_tr_pto=tc<\/a>; https:\/\/www.cnnbrasil.com.br\/economia\/negocios\/ben-jerrys-sem-o-jerry-cofundador-se-demite-apos-disputa-com-unilever\/<\/a><\/p>\n

[5]<\/a> https:\/\/www-npr-org.translate.goog\/2025\/03\/20\/nx-s1-5334417\/ben-jerrys-ceo-removed-unilever-lawsuit-activism?_x_tr_sl=en&_x_tr_tl=pt&_x_tr_hl=pt&_x_tr_pto=tc<\/a>; https:\/\/www.cnnbrasil.com.br\/economia\/negocios\/ben-jerrys-sem-o-jerry-cofundador-se-demite-apos-disputa-com-unilever\/<\/a><\/p>\n

[6]<\/a> https:\/\/www-npr-org.translate.goog\/2025\/03\/20\/nx-s1-5334417\/ben-jerrys-ceo-removed-unilever-lawsuit-activism?_x_tr_sl=en&_x_tr_tl=pt&_x_tr_hl=pt&_x_tr_pto=tc<\/a>; https:\/\/www.cnnbrasil.com.br\/economia\/negocios\/ben-jerrys-sem-o-jerry-cofundador-se-demite-apos-disputa-com-unilever\/<\/a><\/p>\n

[7]<\/a> https:\/\/www-npr-org.translate.goog\/2025\/03\/20\/nx-s1-5334417\/ben-jerrys-ceo-removed-unilever-lawsuit-activism?_x_tr_sl=en&_x_tr_tl=pt&_x_tr_hl=pt&_x_tr_pto=tc<\/a>; https:\/\/www.cnnbrasil.com.br\/economia\/negocios\/ben-jerrys-sem-o-jerry-cofundador-se-demite-apos-disputa-com-unilever\/<\/a><\/p>\n

[8]<\/a> FRAZ\u00c3O, Ana. Fun\u00e7\u00e3o Social da Empresa. Repercuss\u00f5es sobre a Responsabilidade Civil de Controladores e Administradores de S\/As<\/em>. Rio de Janeiro: Renovar, 2011.<\/p>\n

[9]<\/a> FRAZ\u00c3O, Ana. Fun\u00e7\u00e3o Social da Empresa. Repercuss\u00f5es sobre a Responsabilidade Civil de Controladores e Administradores de S\/As<\/em>. Rio de Janeiro: Renovar, 2011.<\/p>\n

[10]<\/a> https:\/\/www.jota.info\/opiniao-e-analise\/colunas\/constituicao-empresa-e-mercado\/a-liberdade-economica-e-os-propositos-da-atividade-empresarial<\/a>; https:\/\/www.jota.info\/opiniao-e-analise\/colunas\/constituicao-empresa-e-mercado\/capitalismo-de-stakeholders-e-investimentos-esg<\/a>; https:\/\/www.jota.info\/opiniao-e-analise\/colunas\/constituicao-empresa-e-mercado\/ano-novo-capitalismo-novo<\/a><\/p>\n

[11]<\/a> https:\/\/www.economist.com\/leaders\/2021\/04\/15\/the-political-ceo<\/a><\/p>\n

[12]<\/a> https:\/\/www.infomoney.com.br\/business\/fundador-da-ben-jerrys-renuncia-e-acusa-unilever-de-calar-ativismo-da-marca\/<\/a><\/p>\n

[13]<\/a> https:\/\/www.infomoney.com.br\/business\/fundador-da-ben-jerrys-renuncia-e-acusa-unilever-de-calar-ativismo-da-marca\/<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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