O audiovisual sempre ocupou um lugar central na forma\u00e7\u00e3o da identidade brasileira. Hoje, esse papel ganha uma nova dimens\u00e3o, transformando-se tamb\u00e9m em um motor econ\u00f4mico, um vetor de inova\u00e7\u00e3o e um campo estrat\u00e9gico para a comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
O debate sobre o PL do Streaming<\/a> (conhecido como VOD), em tramita\u00e7\u00e3o no Congresso, por exemplo, \u00e9 uma oportunidade de repensar o papel do Estado e do mercado na promo\u00e7\u00e3o da cultura nacional. Mas tamb\u00e9m \u00e9 um alerta: qualquer regula\u00e7\u00e3o que n\u00e3o compreenda o papel dos criadores digitais e das plataformas abertas corre o risco de enfraquecer um dos setores mais vibrantes da economia contempor\u00e2nea.<\/p>\n A transforma\u00e7\u00e3o digital dos \u00faltimos anos expandiu as fronteiras da cria\u00e7\u00e3o e da distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. O que antes dependia de grandes estruturas de produ\u00e7\u00e3o e difus\u00e3o passou a caber na palma da m\u00e3o e essa mudan\u00e7a n\u00e3o \u00e9 apenas tecnol\u00f3gica, \u00e9 sociocultural e econ\u00f4mica. O eixo de poder da comunica\u00e7\u00e3o passou para os criadores que produzem, financiam e distribuem conte\u00fado para milh\u00f5es de pessoas sem intermedia\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Esse novo ecossistema \u2014 em que o valor cultural e econ\u00f4mico \u00e9 criado de baixo para cima \u2014 representa um momento central para o audiovisual brasileiro. Por isso, discutir o seu futuro exige ir al\u00e9m das fronteiras tradicionais do cinema e da TV.<\/p>\n O desafio \u00e9 construir um marco regulat\u00f3rio que reconhe\u00e7a o criador como ativo cultural e econ\u00f4mico, sem sufocar a pluralidade que caracteriza a internet brasileira. A produ\u00e7\u00e3o independente, os microempreendedores digitais e os canais de comunidades locais s\u00e3o parte da mesma teia que sustenta o audiovisual nacional. Eles ampliam o repert\u00f3rio, diversificam as vozes e democratizam o acesso.<\/p>\n Um dos pilares dessa economia criativa \u00e9 o Programa de Parcerias do YouTube<\/a> (YPP), criado em 2007 a partir de uma ideia simples, mas revolucion\u00e1ria: e se os criadores pudessem receber uma parte real do valor que geram?<\/p>\n Desde ent\u00e3o, mais da metade da receita obtida com publicidade e assinaturas \u00e9 compartilhada diretamente com criadores, artistas e empresas de m\u00eddia. Esse modelo derrubou as barreiras tradicionais de entrada no audiovisual e deu a qualquer pessoa a chance de transformar talento em neg\u00f3cio.<\/p>\n O restante da receita, cerca de 45%, \u00e9 reinvestido continuamente na pr\u00f3pria plataforma, garantindo que os criadores tenham acesso \u00e0s melhores ferramentas de<\/p>\n produ\u00e7\u00e3o, distribui\u00e7\u00e3o e monetiza\u00e7\u00e3o. Duas d\u00e9cadas depois, esse modelo de compartilhamento de valor permanece \u00fanico no mundo e sustenta milh\u00f5es de carreiras criativas. O YouTube transformou-se na segunda maior empresa investidora em conte\u00fado do planeta, segundo estudo da KPMG, com mais de US$32 bilh\u00f5es pagos a parceiros em 2024.<\/p>\n No Brasil, o Relat\u00f3rio de Impacto 2024 mostra que o n\u00famero de canais que geram mais de seis d\u00edgitos anuais em reais cresceu 30% em um ano. S\u00e3o m\u00fasicos, comunicadores, professores, jornalistas e empreendedores que vivem de sua audi\u00eancia e constroem novas ind\u00fastrias culturais a partir da rede. Esse ecossistema contribuiu com mais de 4,9 bilh\u00f5es de reais para o PIB brasileiro e gerou mais de 130 mil empregos diretos e indiretos no ano passado.<\/p>\n Como observou recentemente Ronaldo Lemos, em artigo na Folha de S.Paulo, o YouTube est\u00e1 se tornando a nova televis\u00e3o \u2014 n\u00e3o por substituir a TV, mas por transformar o modo como o p\u00fablico consome audiovisual. Pela primeira vez, o conte\u00fado da internet ocupa o centro da sala de estar.<\/p>\n Esse fen\u00f4meno global foi objeto do estudo \u201cMedindo a Economia Digital: Publicidade, Conte\u00fado, Com\u00e9rcio e Inova\u00e7\u00e3o\u201d, do professor John Deighton, da Harvard Business School. \u201cAntes, o que v\u00edamos na TV era decidido por executivos e programadores. Agora, vivemos um ecossistema aberto, onde o p\u00fablico escolhe o que quer assistir. Os criadores independentes revolucionaram o consumo de m\u00eddia\u201d, disse, em recente entrevista ao site Plat\u00f4BR. Nos Estados Unidos, a pesquisa mostrou que a economia de criadores \u00e9 a que mais cresce dentro do universo digital (7.5 vezes em compara\u00e7\u00e3o com 2020), sendo que mais de 1,5 milh\u00f5es de americanos trabalham hoje como criadores digitais em tempo integral.<\/p>\n Quando olhamos para o mercado brasileiro, a vitalidade do audiovisual local depende de reconhecer esse ecossistema como parte integrante da pol\u00edtica cultural e econ\u00f4mica do pa\u00eds.<\/p>\n Esvaziar o protagonismo dos criadores seria comprometer n\u00e3o apenas um setor econ\u00f4mico pujante, mas tamb\u00e9m a pr\u00f3pria pluralidade e representatividade de nossa cultura. Se o marco regulat\u00f3rio focar nos grandes players de mercado \u2014 e ignorar a import\u00e2ncia dos criadores, as vozes locais, os canais que refletem realidades diversas \u2014 estaremos limitando o potencial de inova\u00e7\u00e3o, de emprego e de alcance global que j\u00e1 est\u00e1 em curso.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O audiovisual sempre ocupou um lugar central na forma\u00e7\u00e3o da identidade brasileira. Hoje, esse papel ganha uma nova dimens\u00e3o, transformando-se tamb\u00e9m em um motor econ\u00f4mico, um vetor de inova\u00e7\u00e3o e um campo estrat\u00e9gico para a comunica\u00e7\u00e3o. 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