O mercado de corridas de rua vive um momento de expans\u00e3o no Brasil e no mundo. Movido por um p\u00fablico crescente e engajado, o setor movimenta milh\u00f5es com inscri\u00e7\u00f5es, turismo, patroc\u00ednios e produtos licenciados. Ao mesmo tempo, esse ambiente din\u00e2mico vem sendo moldado por estruturas organizacionais que n\u00e3o s\u00f3 geram importantes ganhos de escala e visibilidade, mas tamb\u00e9m levantam discuss\u00f5es sobre seus efeitos concorrenciais e regulat\u00f3rios.<\/p>\n
O exemplo mais emblem\u00e1tico \u00e9 o circuito World Marathon Majors (WMM), que re\u00fane as seis maratonas mais prestigiadas do mundo: Boston, Londres, Berlim, Nova York, Chicago e T\u00f3quio. Embora tenha elevado o padr\u00e3o de qualidade e seguran\u00e7a dos eventos, a cria\u00e7\u00e3o de um circuito fechado, com crit\u00e9rios r\u00edgidos de entrada e pr\u00e1ticas comerciais exclusivas, suscita reflex\u00f5es sobre os limites entre coordena\u00e7\u00e3o leg\u00edtima e restri\u00e7\u00e3o excessiva da concorr\u00eancia.<\/p>\n
Em novembro de 2024, a Maratona de Sydney foi anunciada como a s\u00e9tima prova a integrar o circuito WMM, e os efeitos foram imediatos: houve uma explos\u00e3o no n\u00famero de inscri\u00e7\u00f5es, o que levou \u00e0 ado\u00e7\u00e3o de sorteio como crit\u00e9rio de entrada, e um significativo aumento nos valores cobrados para participa\u00e7\u00e3o \u2014 sinalizando, mais uma vez, os impactos que a entrada em um circuito fechado pode gerar sobre o acesso, os pre\u00e7os e a estrutura concorrencial.<\/p>\n
Participar de uma maratona do circuito WMM \u00e9 o objetivo de milhares de corredores. A demanda \u00e9 crescente: a Maratona de Londres de 2026 registrou um n\u00famero recorde de interessados, com mais de 1,13 milh\u00e3o de pessoas para cerca de 50 mil vagas, um aumento de 35% em rela\u00e7\u00e3o a 2024. Em Boston, os tempos de qualifica\u00e7\u00e3o foram recentemente endurecidos para controlar o volume recorde de inscritos. Em muitos casos, a distribui\u00e7\u00e3o de vagas ocorre por sorteio, tempo m\u00ednimo ou por interm\u00e9dio de ag\u00eancias de turismo credenciadas com exclusividade, muitas vezes atrelando a inscri\u00e7\u00e3o \u00e0 compra de pacotes completos.<\/p>\n
Esse modelo de acesso restrito, com acordos comerciais exclusivos, levanta quest\u00f5es sobre transpar\u00eancia, acessibilidade e poss\u00edveis pr\u00e1ticas que podem afetar negativamente a concorr\u00eancia, como a venda casada ou o uso de cl\u00e1usulas restritivas na distribui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
As maratonas que n\u00e3o integram o circuito WMM enfrentam atualmente um ambiente competitivo desafiador. A visibilidade, o prest\u00edgio e a concentra\u00e7\u00e3o de patrocinadores nas provas majors<\/em> elevam as barreiras para eventos concorrentes, que muitas vezes precisam oferecer incentivos elevados para atrair corredores ou disputar a aten\u00e7\u00e3o de patrocinadores.<\/p>\n Em termos de plano organizacional, o circuito WMM se assemelha \u00e0 l\u00f3gica de uma liga esportiva privada, com estrutura centralizada, calend\u00e1rio pr\u00f3prio, regras de ades\u00e3o, crit\u00e9rios de qualifica\u00e7\u00e3o e contratos exclusivos de m\u00eddia e distribui\u00e7\u00e3o. Esse tipo de modelo pode ser eficiente para a organiza\u00e7\u00e3o e padroniza\u00e7\u00e3o de eventos, mas precisa ser avaliado sob a perspectiva dos efeitos que gera sobre o funcionamento competitivo do mercado como um todo.<\/p>\n Do ponto de vista regulat\u00f3rio e econ\u00f4mico, o funcionamento de circuitos como o WMM ilustra bem os desafios de avaliar colabora\u00e7\u00f5es empresariais em mercados com fortes caracter\u00edsticas de rede e reputa\u00e7\u00e3o. A literatura econ\u00f4mica reconhece que tais colabora\u00e7\u00f5es podem gerar ganhos relevantes de efici\u00eancia e bem-estar \u2014 como qualidade superior, seguran\u00e7a e arrecada\u00e7\u00e3o para causas sociais. No entanto, \u00e9 necess\u00e1rio avaliar se os benef\u00edcios superam os custos concorrenciais associados \u00e0 exclusividade, limita\u00e7\u00e3o de participantes e barreiras \u00e0 entrada.<\/p>\n A l\u00f3gica da regra da raz\u00e3o \u2014 consagrada na an\u00e1lise antitruste \u2014 parece particularmente adequada a esse tipo de avalia\u00e7\u00e3o, permitindo ponderar os efeitos positivos e negativos de estruturas colaborativas em mercados esportivos. No caso das corridas de rua, pr\u00e1ticas como distribui\u00e7\u00e3o exclusiva, crit\u00e9rios restritos de participa\u00e7\u00e3o e acordos comerciais pouco transparentes s\u00e3o aspectos que, embora muitas vezes leg\u00edtimos, devem ser analisados com rigor quando passam a afetar o equil\u00edbrio competitivo e o acesso dos diversos agentes envolvidos.<\/p>\n O crescimento do mercado de corridas de rua representa uma oportunidade relevante para a economia do esporte, o turismo e o bem-estar social. No entanto, \u00e0 medida que o setor se estrutura em torno de grandes circuitos fechados e eventos globais, \u00e9 importante que a din\u00e2mica concorrencial e as pr\u00e1ticas comerciais sejam acompanhadas com aten\u00e7\u00e3o, especialmente \u00e0 luz dos princ\u00edpios de pol\u00edtica de concorr\u00eancia.<\/p>\n A an\u00e1lise econ\u00f4mica pode contribuir para identificar, de forma equilibrada, quais pr\u00e1ticas s\u00e3o necess\u00e1rias para garantir efici\u00eancia e qualidade e quais poderiam gerar efeitos excludentes ou assimetrias de acesso no mercado. A evolu\u00e7\u00e3o desse setor, portanto, oferece um campo f\u00e9rtil para reflex\u00f5es mais amplas sobre o papel da regula\u00e7\u00e3o e do antitruste em atividades esportivas organizadas de forma privada.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O mercado de corridas de rua vive um momento de expans\u00e3o no Brasil e no mundo. Movido por um p\u00fablico crescente e engajado, o setor movimenta milh\u00f5es com inscri\u00e7\u00f5es, turismo, patroc\u00ednios e produtos licenciados. Ao mesmo tempo, esse ambiente din\u00e2mico vem sendo moldado por estruturas organizacionais que n\u00e3o s\u00f3 geram importantes ganhos de escala e […]<\/p>\n","protected":false},"author":0,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/aprimora.site\/carvalhoalmeidaadvogados\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13172"}],"collection":[{"href":"https:\/\/aprimora.site\/carvalhoalmeidaadvogados\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/aprimora.site\/carvalhoalmeidaadvogados\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aprimora.site\/carvalhoalmeidaadvogados\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13172"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/aprimora.site\/carvalhoalmeidaadvogados\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13172\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/aprimora.site\/carvalhoalmeidaadvogados\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13172"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/aprimora.site\/carvalhoalmeidaadvogados\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13172"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/aprimora.site\/carvalhoalmeidaadvogados\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13172"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Considera\u00e7\u00f5es regulat\u00f3rias e econ\u00f4micas<\/h3>\n
Conclus\u00e3o<\/h3>\n